Ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä

Keskeinen ero - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
 

Keskeinen ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä on se markkinointistrategia voidaan selittää toimintatapana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi taas markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; ts. kuinka saavuttaa haluttu strategia. Näiden kahden välillä on vahva suhde, jossa markkinointistrategia on markkinointisuunnitelman perusta. Jos markkinointia johdetaan tehokkaasti, markkinointi voi antaa yritykselle kilpailuedun. Siksi yritysten tulisi antaa riittävästi aikaa ja vaivaa kehittää tehokkaita markkinointistrategioita ja markkinointisuunnitelmia.

SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on markkinointistrategia
3. Mikä on markkinointisuunnitelma?
4. Vertailu rinnakkain - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
5. Yhteenveto

Mikä on markkinointistrategia?

Strategia on toimintatapa, joka suoritetaan tietyn tavoitteen saavuttamiseksi. Siten markkinointistrategia voidaan selittää toimintatapana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi. Yrityksillä voi olla erilaisia ​​markkinointitavoitteita, kuten olla markkinajohtaja tai olla globaali markkinointi. Yrityksen on tehtävä halutun tilan saavuttamiseksi markkinointistrategia, joka heidän on hyväksyttävä.

Esimerkiksi yritys H on Belgiassa sijaitseva suklaanvalmistaja, joka myy suklaata valtakunnallisesti ja jolla on viidenneksi suurin markkinaosuus makeismarkkinoilla Euroopassa. Yhtiö yrittää kasvattaa markkinaosuuttaan; kovan kilpailun vuoksi on kuitenkin vaikeaa tehdä sitä paikallisilla markkinoilla. Tämän seurauksena yritys saapui yhteen naapurimaihinsa Alankomaihin. Suorittamalla laajan markkinointikampanjan yritys uskoo voivansa tulla neljänneksi suurimmaksi suklaanvalmistajaksi Euroopassa.

Yrityksen, joka päättää markkinointistrategiasta, tulisi ensin ymmärtää yrityksen nykyinen tilanne (missä yritys on nyt?). SWOT-analyysi on hyvä työkalu organisaatiolle nykyisen tilanteen ymmärtämiseksi. Se on hyödyllinen työkalu yrityksen sisäisten vahvuuksien ja heikkouksien sekä ulkoisten mahdollisuuksien ja uhkien tunnistamiseen.

SWOT-näkökohta	esimerkki
vahvuudet	Yhtiö on raharikas, joten sillä on riittävästi varoja markkinointikampanjaan
heikkoudet	Nykyiset tuotantolaitokset eivät riitä kattamaan markkinointikampanjan aiheuttamaa kysynnän kasvua, joten yrityksen on vuokrattava lisää tehtaita
Mahdollisuudet	Belgialaisilla suklailla on erinomainen maku maun ja laadun suhteen, joten yritys voi nauttia enemmän voittoja
uhat	Sveitsiläiset ja ranskalaiset suklaabrändit ovat vakiintuneita Alankomaissa, joten kyseisten maiden merkeille voi olla uskollisia asiakkaita

Mikä on markkinointisuunnitelma??

Markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; ts. kuinka saavuttaa markkinointistrategia.

Markkinoinnin suunnitteluprosessi

Seuraavia vaiheita tulisi harkita markkinointisuunnitelman laatimisessa.

• Kuvaile kohdemarkkinoita

Kohdemarkkinat tulisi analysoida iän, sukupuolen, tulojen ja asiakkaiden mieltymysten perusteella. Markkinat on segmentoitava yllä olevien komponenttien perusteella ymmärtääkseen asiakasryhmiä, joihin yrityksen tuote voi vedota.

Esimerkiksi, jatkaen yllä olevasta esimerkistä, yritys H on suunnattu kaiken ikäisille asiakkaille; tarjoa siis erityyppisiä suklaita, kuten maitosuklaa ja valkosuklaa pääasiassa nuorille asiakkaille ja raa'asta suklaata ja karvasmakeista suklaata vanhemmille asiakkaille (vähemmän sokeria).

• Luettelo markkinoinnin tavoitteista

Markkinointitavoite, jonka yritys haluaa saavuttaa, olisi määriteltävä kvantitatiivisesti saavutuksen arvioimiseksi.

Esimerkiksi, markkinointisuunnitelma on kahden vuoden jakso, jonka myynnin odotetaan kasvavan 25% kuuden kuukauden välein.

• Kehitä markkinointiviestintästrategiaa

Tämä vaihe on välttämätön ja käsittelee markkinointitavoitteen toteuttamiseen käytettyä taktiikkaa. Tähän tarkoitukseen voidaan käyttää erilaisia ​​taktiikoita, kuten mainonta ja suhdetoiminta.

Esim. Yritys H aikoo harjoittaa televisiomainontaa korostamalla tosiasiaa, että "belgialaiset suklaat ovat parasta laatua"

• Aseta markkinoinnin budjetti

Mitään markkinointitavoitetta ei voida saavuttaa ilman asianmukaista resurssien kohdentamista; Siksi olisi laadittava markkinointibudjetti, jossa luetellaan ennustetut tulot ja kulut.

Esimerkiksi, koko markkinointitoimenpiteen odotetaan maksavan 120 000 euroa ja sen tuoton olevan 180 000 euroa; siten se tuottaa 60 000 euron voittoa

Kuva 01: Yritykset käyttävät yhä enemmän digitaalista markkinointiviestintää asiakkaiden tavoittamiseen osana markkinointisuunnitelmiaan.

Mikä on ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä??

Markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
Markkinointistrategia voidaan selittää toimintatapana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi.	Markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; ts. kuinka saavuttaa markkinointistrategia.
riippuvuus
Markkinointistrategia riippuu markkinoinnin tavoitteesta.	Markkinointisuunnitelma riippuu markkinointistrategiasta.
laajuus
Markkinointistrategia on laaja näkökohta, joka keskittyy siihen, mitä tulisi tehdä markkinointitavoitteen saavuttamiseksi.	Markkinointisuunnitelma toteuttaa markkinointistrategian määritellyissä rajoissa; Siksi sen laajuus on kapea verrattuna markkinointistrategiaan.

Yhteenveto - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma

Ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä on, että markkinointistrategia voidaan selittää toimintatapana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi, kun taas markkinointisuunnitelmassa esitetään vaiheet markkinointistrategian saavuttamiseksi. Markkinointi on tapa välittää yksityiskohdat yrityksen tuotteista ja palveluista. Innovatiiviset markkinointistrategiat ja -suunnitelmat voivat johtaa suuriin voittoihin yrityksille. Tällaisten ponnistelujen haittapuoli on kuitenkin yleinen myös yrityksissä, joissa myös sellaiset yritysjättiläiset kuten Pizza Hut, Burger King ja Dr. Pepper ovat epäonnistuneet joissakin markkinointipyrkimyksissään..

Viitteet
1.Lake, Laura. "Mikä erottaa markkinointistrategian markkinointisuunnitelmasta?" Tasapaino. N.p., n.d. Web. 3. toukokuuta 2017.
2.Yrittäjämedia, Inc.: n henkilökunta “Luo markkinointisuunnitelma näiden 5 vaiheen avulla.” Yrittäjä. N. 24., 24. helmikuuta 2015. Web. 3. toukokuuta 2017.
3. ”Viisi esimerkkiä isojen tuotemerkkien markkinointikampanjoiden epäonnistumisista.” Postituslistat, myyntijohtajat, suoramarkkinointiblogi: US Data Corporation. N., 1. elokuuta 2013. Web. 3. toukokuuta 2017.

Kuvan kohteliaisuus:
1. ”Sosiaalinen media-419944 960 720” kirjoittanut kropekk_pl (CC0) Commons Wikimedian kautta