Ero markkinointisekoituksen ja tuotevalikoiman välillä

Keskeinen ero - markkinointisekoitus vs. tuotevalikoima
 

Ero markkinointisekoituksen ja tuotevalikoiman välillä on melko merkittävä. Aluksi organisaatio vaatii olennaisesti tuotetta, joka on myytävä voiton tuottamiseksi. Tuote voi viitata aineelliseen elementtiin (tuote) tai aineettomaan elementtiin (palvelu). Markkinointistrategiat toteutetaan käyttämällä markkinointitoimintoihin liittyviä taktisia elementtejä. Sekä tuotevalikoima että markkinointisekoitukset ovat osa tätä taktista kehystä avainero markkinointisekoituksen ja tuotevalikoiman välillä on se Marketing Mix on laajempi termi, joka sisältää markkinointitaktiikoiden kokonaisuuden sillä aikaa tuotevalikoima viittaa vain muutamiin elementteihin tuotemuuttuja koko markkinointisekoituksesta. Vaikka näiden käsitteiden laajuus eroaa, molempia käytetään hyväksi markkinointistrategioiden tehokkaaseen toteuttamiseen ja asetettujen tavoitteiden saavuttamiseen. Nyt tarkastelemme näitä käsitteitä erikseen, joita seurataan niiden välisten erojen kanssa.

Mikä on markkinointisekoitus?

Markkinointimikseli on laaja termi, joka sisältää olennaiset markkinointitoiminnot. Markkinointimikseli voidaan määritellä "suunniteltujen sekoitettavien hallittavien, taktisten markkinointityökalujen joukkoksi, jota organisaatio käyttää saavuttamaan halutut tulokset kohdeyleisöstään". Markkinointimallimuuttujien oikea yhdistelmä suunnitellaan mainitun organisaation perimmäisen markkinoinnin ja yritysstrategian ohjeiden mukaisesti. Markkinointimikselin haluttu suorituskyky on saada kysyntä esiin asiakaspuolelta.

Vaikka markkinointivalikoima on edelleen monimutkainen osa markkinointia vuosisatojen ajan, termistä keskusteli alun perin amerikkalaisen markkinointiyhdistyksen presidentti Neil Borden vuonna 1953. McCarthy laajensi tätä ja yksityiskohtaisesti markkinointimallin kaikkia näkökohtia. Siitä lähtien markkinoijat ovat käyttäneet sitä laajalti ympäri maailmaa. Alun perin markkinointimikseli koostui yksityiskohtaisesti neljästä neljä ps olivat tuote, paikka, hinta ja tarjous. Kunkin alarakenteen yksilölliset ominaisuudet ovat seuraavat:

• Tuote viittaa aineelliseen tai aineettomaan elementtiin, joka tyydyttää ja täyttää asiakkaan tarpeet. Esimerkiksi auto on tuote, joka tyydyttää kuljetustarpeen. Tuoteelementti voi koostua muuttujista, kuten laatu, lajike, muotoilu, ominaisuudet, pakkaus, ilmaiset palvelut ja tuotenimi.
• Paikka viittaa yksinkertaisesti jakelutaktiikkaan. Se on toiminta, joka antaa tuotteen asiakkaan saataville. Asiakkaan näkökulmasta odotetaan mukavuutta. Paikkamuuttujat ovat kanavat, kattavuus, kuljetus, logistiikka ja sijainnit.
• Hinta on summa, jonka asiakas on valmis maksamaan tuotteen hankkimiseksi tarpeidensa tyydyttämiseksi. Hinta sisältää muuttujat, kuten alennukset, luottiehdot, maksutavat, listahinta jne.
• Edistäminen on tehtävä viestiä tuotteen ominaisuuksista ja hyödyistä asiakkaalle. Henkilökohtainen myynti, myynninedistäminen, mainonta, suoramarkkinointi ja suhdetoiminta ovat välineitä, joita käytetään tietoisuuden luomiseen ja asiakkaan vakuuttamiseen ostamaan.

Myöhemmin neljä Ps: tä laajennettiin 7 ps, erityisesti kattamaan aineettoman palvelun näkökulman. Kolme ylimääräistä tekijää olivat fyysinen todiste, ihmiset, ja käsitellä asiaa. 1990-luvulla Lauterborn korosti, että neljä ps oli enemmän myyjäpyrkimyksissä eikä heijasta asiakkaiden toiveita. Joten, hän kehittyi 4 Cs jotka olivat Asiakas haluaa, kustannukset, mukavuuden, ja viestintä. Siksi termi, markkinointisekoitus on nähnyt kriittisen arvioinnin jatkuvasti, sitä on kehitetty ja parannettu.

Mikä on tuotevalikoima?

Tuotevalikoima on tuotelinjojen kokonaismäärä, jonka yritys tarjoaa asiakkailleen. Tuotevalikoimaa voidaan kutsua myös tuotevalikoimaksi. Organisaatiolla voi olla yksi tai useita tuotelinjoja. Jos tarjolla on useita tuotteita, se voi olla sukulainen tai toisiinsa liittymätön tuotevalikoima. Esimerkiksi, jos valmistaja tarjoaa paperitavaratuotteita ja koulupusseja, se liittyy toisiinsa, koska molempia käytetään samaan tarkoitukseen. Jos yritys myy kiinteitä tuotteita ja pesuaineita, se ei liity toisiinsa.

Tuotevalikoima sisältää neljä ulottuvuutta, jotka ovat seuraavat:

• Leveys: Organisaation myymien tuotelinjojen määrä.
• Pituus: Tuotteiden kokonaismäärä organisaation tuotevalikoimassa. (Esimerkiksi jos kahdesta tuotemerkistä löytyy viittä tuotetta, tuotteen pituus on 10).
• Syvyys: Kunkin tuotteen variaatioiden kokonaismäärä. Vaihtelut voivat olla kokoa, makua tai mitä tahansa muita erottavia ominaisuuksia. (Esimerkiksi jos tuotetta myydään kolmessa eri painopakkauksessa ja kahdessa maussa, kyseisen tuotteen syvyysarvo on kuusi.)
• johdonmukaisuus: Tuotelinjojen samankaltaisuus niiden loppukäytön, tuotantovaatimusten, hinnan, toimituskanavien, mainosvälineiden jne. Suhteen.

Tuotevalikoima on markkinointimallin alaryhmä, koska se liittyy suoraan tuotteen muuttujaan.

Mitä eroa on markkinointimikselillä ja tuotevalikoimalla??

Määritelmä Markkinointisekoitus ja tuotevalikoima:

Markkinointisekoitus: Suunniteltu sekoitus hallittavissa olevia, taktisia markkinointityökaluja, joita organisaatio käyttää saavuttamaan halutut tulokset kohdeyleisöltään

Tuotevalikoima: Se on tuotelinjojen kokonaismäärä, jonka yritys tarjoaa asiakkailleen.

Ominaisuudet Markkinointisekoitus ja tuotevalikoima:

broadness:

Markkinointisekoitus: Marketing Mix on laajempi termi, joka sisältää markkinointitaktiikoiden kokonaisuuden (tuote, paikka, hinta ja myynninedistäminen).

Tuotevalikoima: Tuotevalikoimalla tarkoitetaan vain muutamia tuotemuuttujan elementtejä koko markkinointisekoituksesta.

Strateginen merkitys:

Markkinointisekoitus: Markkinointisekoitukselle annetaan paljon enemmän merkitystä kuin tuotevalikoimaan.

Tuotevalikoima: Tuotevalikoimalla on huomattavasti vähäinen merkitys ja altistus organisaatiolle markkinointivalikoimaan verrattuna.

Yhdistelmä:

Markkinointisekoitus: Mahdollisuus yhdistää muuttujia (tuote, paikka, hinta ja myynninedistäminen) vaadituilla tasoilla strategisten tavoitteiden saavuttamiseksi perustuu markkinointivalikoimaan.

Tuotevalikoima: Tuotevalikoima voi pelata vain organisaation tuotelinjoilla. Joten siitä puuttuu yhdistämiskyky.

Kaiken kaikkiaan tuotevalikoima on osa markkinointisekoitusta. Oikean markkinointisekoituksen yhdistelmä osoittaa organisaatiolle sopivan tuotevalikoiman.

  Kuvan kohteliaisuus: “7ps-marketing-ps”, kirjoittanut Henripontes - Oma työ. (CC BY-SA 3.0) kautta Wikimedia Commons “Ax Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons