Ero Markkinatilan ja Markkinapaikan välillä

Keskeinen ero - Marketspace vs Marketplace
 

Nykyisellä informaatiokaudella arvonluontitapa on yksi tärkeimmistä kriteereistä, ja tästä arvonmuodostuksesta tulee peruspiste markkinoiden ja markkinapaikan välisessä erotuksessa. Jotta ostajan ja myyjän välillä tapahtuisi vaihtoa tai kauppaa, tiedon saatavuus ja saatavuus on tärkeää. Teknologisen kehityksen ansiosta tiedot voidaan erottaa todellisesta tuotteesta tai palvelusta, ja siitä tulee yhtä kriittinen kuin itse tuote tai palvelu. Lisäksi arvonluonnin paikka riippuu tästä näkökulmasta. Kauppapaikka ja vaihtopaikka voivat vaihdella tästä näkökulmasta johtuen. Nämä tekijät tekevät kokonaan eron markkinatilan ja markkinapaikan välillä. Markkinatilan ja markkinoiden välisen eron avaintekijät ovat fyysinen läsnäolo ja arvonmuodostustavat. Tarkastellaan näitä eroja edelleen ymmärtämällä ensin näiden kahden termin merkitys.

Mikä on Marketplace?

markkinat on ostajan ja myyjän vuorovaikutuksen fyysinen sijainti. Markkinapaikalla myyjä ja ostaja tapaavat toisiaan erikseen ja jakavat tietoja. Tämän jälkeen neuvottelut käydään ja tuotteiden tai palveluiden vaihto tapahtuu. Esimerkkejä kauppapaikoista ovat vähittäiskaupat, myymälät, supermarketit jne. Markkinapaikalla olisi fyysinen osoite ja ostajat voivat rutiininomaisesti käydä kauppapaikalla katsomaan ympärilleen varastossa.

Lisäksi tietyllä yhtenäismarkkinoilla ostajien ja myyjien lukumäärä on rajoitettu fyysiseen läsnäoloon liittyvien demografisten tekijöiden vuoksi. Esimerkiksi Manchesterin kaupungissa todennäköisesti vain asukkaat ovat myyjiä ja ostajia. Muut kaupungin asukkaat, kuten Lontoon tai Sheffieldin kaupungit, eivät välttämättä käy Manchesterissa ostamista varten. Joten kysynnän ja tarjonnan tekijät päättävät vähemmän ihmisiä.

Markkinapaikalla tuotemerkin oma pääoma luodaan manipuloimalla sisältöä, kontekstia ja infrastruktuuria käyttämällä perinteistä markkinointimallia. Nämä kolme tekijää ovat yleensä toisiinsa yhteydessä ja erottamattomia, jos ostajan on tarkoitus käyttää tuotetta tai palvelua. Asiakkaan havaitsema arvo on yhdistelmä tuotteesta tai palvelusta, hinnoittelusta, viestinnästä ja toimitusketjun toiminnasta. Esimerkiksi huonekalu on yhdistetty kokoelma sisältöä (raaka-aine, tuotesuunnittelu), kontekstia (organisaatio, logo, tyyli) ja infrastruktuuria (tuotantolaitos, fyysinen jakelujärjestelmä). Asiakkaille arvon luomiseksi tuottajien tulisi yhdistää kaikki kolme yhdeksi arvoehdotukseksi. Asiakkaat eivät pääse huonekaluihin, elleivät ne ole vuorovaikutuksessa kontekstin ja infrastruktuurin kanssa.

Mikä on Marketspace?

Markkinatilassa perinteinen kauppapaikka poistetaan. Markkinatila voi olla määritelty tieto- ja viestintätekniikkapohjaiseksi sähköiseksi tai online-vaihtoympäristöksi. Fyysiset rajat eivät sisällä mitään häiriöitä tällaisissa liiketoimissa. ostajat ja myyjät ovat vuorovaikutuksessa ja tekevät kauppaa virtuaalisessa ympäristössä joissa suoraa fyysistä viestintää ei vaadita. Myyjät voivat esitellä tuotteitaan omilla verkkosivustoillaan tai erityisillä myyntimoottoreilla, kuten eBay®, kun taas ostajat voivat suorittaa kohdennetun hakukyselyn löytääkseen asiaankuuluvat vaatimuksensa.

Verkkomyyntialustalla ostajien ja myyjien lukumäärää eivät päätä demografiset tekijät fyysisiä rajoja ei ole. Itse maailma voi myydä ja ostaa yhden alustan kautta. Joten kysynnästä ja tarjonnasta päättää suuri joukko ihmisiä. Jos tarjontaa on rajoitetusti, huutokauppa on ihanteellinen valinta noutaa korkeampi hinta markkinatilassa.

Markkinatilan ympäristössä arvon luominen ja arvoehdotus mullistuvat. Markkinatilassa sisältö, konteksti ja infrastruktuuri voidaan hajottaa jakamaan uusia tapoja luoda lisäarvoa, alentaa kustannuksia, rakennussuhteita ja omistaa uudelleen. Nämä kolme sisältö-, konteksti- ja infrastruktuurielementtiä voidaan helposti erottaa markkinatilassa. Esimerkiksi samalla eBay®: n kautta myytävällä huonekalulla on erilainen sisältö, koska suuri määrä myyjiä esittelee tuotteitaan (erilaisia), kun taas konteksti olisi itse eBay®: llä, kuten esimerkiksi merkittävät myyjät näkyvät näkyvästi tai sallivat mukautukset. Infrastruktuuri ei ole kokonaan yrityksen omistuksessa; se kuuluu myös asiakkaille, kuten PC, modeemi ja puhelin, eBay®-infrastruktuuri helpottaa kauppaa. Vaikka kauppa tapahtuu eBay®: ssä, toimitus on myyjän vastuulla. Siksi arvojen dynamiikka vaihtelee ja sitä voidaan hallita eri tavoin.

Mitä eroa Marketspace- ja Marketplace-markkinoilla on??

Kuten olemme nyt ymmärtäneet nämä kaksi elementtiä erikseen, vertaamme niitä toisiinsa löytääksemme eroja niiden välillä useiden tekijöiden perusteella.

Markkina- ja markkinapaikan määritelmät:

Marketplace: Kauppapaikka on fyysinen sijainti, jossa ostaja ja myyjä tapaavat toisiaan erikseen ja jakavat tietoja.

Marketspace: Markkinatila on tieto- ja viestintätekniikkaan perustuva sähköinen tai online-vaihtoympäristö, jossa ostajat ja myyjät ovat vuorovaikutuksessa ja tekevät kauppaa virtuaalisessa ympäristössä.

Markkinatilan ja kauppapaikan ominaisuudet:

Fyysinen olemus

Marketplace: Markkinapaikalla on fyysinen sijainti, fyysiset ostajat ja fyysiset myyjät. Kauppa tapahtuu suorilla neuvotteluilla.

Marketspace: Markkinatilassa ei vaadita fyysistä sijaintia eikä fyysisiä ostajia tai myyjiä. Kaikki ovat sähköisiä, tieto- ja teknologiainfrastruktuuriin perustuvia.

Kustannukset / sijoitus

Marketplace: Markkinapaikkakustannukset voivat olla hiukan korkeammat johtuen infrastruktuurista ja mahdollisuudesta vähentää asiakkaiden määrää. Menot rakennuksiin, kunnossapitoon ja henkilöstöön aiheutuisivat yleiskustannukset tuotteen hinnoitteluun.

Marketspace: Markkinatilanteessa kustannuksia voidaan alentaa kekseliäisillä ajattelutavoilla vähentämällä yleiskustannuksia, yhteisomistusta (kaupan eri osapuolten omistama infrastruktuuri), rahansiirtoa verkossa jne..

Tarjonta ja kysyntä

Marketplace: Markkinapaikalla tarjontaa ja kysyntää päättää vähemmän ihmisiä, koska se rajoittuu kaupungin tai maan sijaintiin. Vaikka myyjä havaitsisi toimituksen riittämättömyyden, vastaus tai hinta, jonka hän voi kerätä, on rajoitettu, koska ostajien lukumäärä on vähäinen.

Marketspace: Markkinatilanteessa tarjonta ja kysyntä päättävät enemmän ostajia ja toisinaan myös maailmanlaajuisesti. Joten, jos myyjä havaitsee tarjonnan riittämättömyyden, verkkohuutokauppa olisi suositeltavampi vaihtoehto saada korkein mahdollinen hinta.

Arvon luominen

Marketplace: Markkinapaikalla sisältö, konteksti ja infrastruktuuri yhdistyvät ja ovat erottamattomia kaupan toteuttamiseksi. Brändipääoma ja arvoehdotus perustuvat näiden tekijöiden kokonaismäärään.

Marketspace: Markkinatilanteessa sisältö, konteksti ja infrastruktuuri voidaan erottaa toisistaan, ja niistä voi tulla perustana koettua asiakasarvoa.

Olemme yrittäneet ymmärtää käsitteet markkinapaikka ja markkinatila tässä artikkelissa, jota seuraa vertailu löytääkseen keskeiset elementit, jotka erottavat ne toisistaan. Perusero on fyysiset elementit ja arvonmuodostustavat.

Viitteet: Rayport, J. F. ja Sviokla, J. (1994). Markkinatilan hallinta. Harvard Business Review. Marras-joulukuun numero. Kuvan kohteliaisuus: Havaijin kauppapaikka, Las Vegas, Curimedia [CC BY 2.0], Wikimedia Commonsin kautta