Ero brändi-identiteetissä ja tuotekuvassa

Termi brändäys viittaa prosessiin, jossa tuotteet ja palvelut varustetaan brändivallalla, jotta voidaan luoda raja yrityksen ja muiden markkinoilla olevien tuotteiden välillä. Tässä yhteydessä termit brändi-identiteetti ja imago ovat melko yleisesti rinnalla. Ne ovat kuitenkin erilaisia. Vaikka brändin identiteetti kuvaa sitä, kuinka brändin omistaja määrittelee brändinsä, brändi-imago määrää sen, kuinka lopullinen asiakas kokee brändin.

Toisin sanoen brändin identiteetti voi olla logo, iskulause tai tarra, tyyli ja sävy, kun taas brändikuva voi olla olemassa olevan ja potentiaalisen asiakkaan perusvaikutelma, usko merkkiin. Teille esitelty artikkeli selittää brändin identiteetin ja imagojen välisen eron.

Sisältö: Brand Identity Vs Brand Image

1. Vertailutaulukko
2. Määritelmä
3. Keskeiset erot
4. johtopäätös

Vertailutaulukko

Vertailun perusteet	Tuotemerkki	Tuotemerkki
merkitys	Tuotemerkki-identiteetti on vain tapa, jolla yritys haluaa kohdeyleisön havaitsevan brändin.	Brändikuva viittaa tapaan, jolla asiakkaat todella havaitsevat brändin.
luonto	aktiivinen	Passiivinen
sisältää	Tuotemerkin näkyvät elementit.	Sekä visuaaliset elementit että tuotemerkkiliitokset.
osoittaa	Yrityksen todellisuus	Kuluttajien käsitys
Riippuu	Kuinka yritys esittelee itsensä?	Mitkä ovat asiakkaiden kokemukset brändistä?
Keskittyy	Taakse katsoessa	Katse eteenpäin

Brändin identiteetin määritelmä

Tuotemerkki-identiteetti, kuten nimestä voi päätellä, on tapa, jolla yritys esittelee itsensä asiakkaille ja haluaa ihmisten havaitsevan sen. Toisin sanoen yrityksen arvot, persoonallisuus ja ideat kuvastavat yrityksen kasvot. Se käsittää hallussaan olevat ominaisuudet, ominaisuudet, laadun, suorituskyvyn, palvelut ja tukipalvelut.

Tuotemerkki-identiteetti on seurausta organisaation ja sen johdon yhteisistä pyrkimyksistä luoda erinomainen tuote, jolla on selkeät ominaisuudet. Se määrittelee tavan, jolla organisaatio haluaa sen tunnistavan markkinoiden kohdeyleisön keskuudessa.

Tätä tarkoitusta varten tuotemerkki- ja markkinointistrategiat ja tekniikat auttavat paljon organisaatiota kommunikoimaan identiteettinsä ihmisille. Siihen sisältyy brändinäkö, sijainti, persoonallisuus, suhteet jne. Kyse on brändin henkisistä ja toiminnallisista yhteyksistä, jotta tuotemerkin tunteminen ja erilaistuminen.

Määritelmä Tuotemerkki

Määrittelemme käsitteen 'imago' asiakkaiden (nykyisten ja mahdollisten) käsityksen brändistä. Se kattaa eri lähteistä muodostettujen asiakkaiden uskomusten, ideoiden ja vaikutelmien kokoelman brändistä. Tarkemmin sanottuna se selittää tapaa, jolla asiakas ajattelee tuotemerkkiä, ja tunteen, jota se kuvaa, kun kuluttaja kuulee nimensä.

Brändikuva ei ole yhden päivän tapaus, vaan sitä kehitetään ajan myötä joko myynninedistämiskampanjoiden tai suoran asiakasvuorovaikutuksen kautta kyseiseen tuotemerkkiin. Se on mikä tahansa ja kaikki, mikä vaikuttaa asiakkaan käsitykseen tuotemerkistä.

Asiakkaat luovat yhteyden brändiin kokemuksiensa ja vuorovaikutuksensa perusteella merkin tarjoamien tuotteiden kanssa. Näiden yhteyksien perusteella kehitetään imago, joka voi olla positiivinen tai negatiivinen riippuen merkin nykyisestä markkina-asemasta.

Tuotemerkki-identiteetin ja tuotekuvan tärkeimmät erot

Tuotemerkki-identiteetin ja tuotekuvan välistä eroa käsitellään jäljempänä kohdissa:

1. Tuotemerkki-identiteetti on kokonaisuutena kaikki yrityksen luomat brändikomponentit, joiden tarkoituksena on kuvata oikea imago yrityksestä kuluttajien silmissä. Toisaalta brändi-imago edustaa kokonaisvaikutelmaa tuotteesta tai tuotemerkistä kuluttajan mielessä, ottaen huomioon kaikki lähteet.
2. Vaikka brändi-identiteetin luominen edellyttää yrityksen aktiivista osallistumista, brändikuva on passiivinen asia, joka syntyy todellisesta kokemuksesta kuluttamalla sitä.
3. Brändin identiteetti kattaa kaikki brändin näkyvät elementit, kuten logon, nimen, värin, suunnittelusymbolin ja niin edelleen. Sitä vastoin brändikuva käsittää molemmat visuaaliset elementit, kuten logon, otsikkolinjan, värin, suunnittelun ja tuotemerkkiliitokset, kuten laatu, luotettavuus jne..
4. Brändi-identiteetti edustaa yrityksen todellisuutta, ts. Sen visioita, tehtävää, perusarvoja ja tavoitteita, kun taas brändikuva osoittaa kuluttajan käsityksen brändistä.
5. Tuotemerkkiidentiteetti riippuu siitä, kuinka yritys esittelee itsensä kohdeympäristönsä edessä? Brändikuva perustuu päinvastoin asiakkaan vuorovaikutukseen ja kokemuksiin brändistä.
6. Tuotemerkki-identiteetin tarkoituksena on taaksepäin katsominen sen parantamiseksi. Brändikuva sitä vastoin keskittyy odottamaan entistä parempana kuluttajien kokemuksia tuotemerkistä.

johtopäätös

Lyhyesti sanottuna brändin identiteetti on vain tapa, jolla brändi esittelee itseään kohdeyleisölle. Brändikuva on päinvastoin tapa, jolla nykyiset asiakkaat havaitsevat tietyn tuotemerkin ja yhdistävät sen.