Ero brändipäivän ja brändiarvon välillä

Tuotemerkki ei ole vain nimi, logo, muotoilu, symboli tai niiden yhdistelmä, joka auttaa kuluttajaa tunnistamaan tuotteen alkuperä, mutta se on paljon enemmän. Tuotemerkki on lupaus, tunne, odotus ja kokemus. Tuotemerkkiä koskeva miettiminen on se Brändipääoma ei ole yhtä suuri kuin brändiarvo. Brändipääoma on kuluttajakeskeistä, koska sen arvo johdetaan kuluttajan käsityksistä, kokemuksista, muistoista ja assosiaatioista tuotemerkin suhteen.

Toisaalta, brändin arvo on jotain, joka päättää merkin luoman rahallisen arvon yritykselle markkinoilla.

Brand Equity ei ole sisäänrakennettu, yritys on sen luonut tai kehittänyt tietyn ajanjakson ajan tuotteillaan, joita ei ole helppo vaihtaa. Itse asiassa tuotemerkki tunnistetaan itse tuotteen toiseksi nimellä laadun ja luotettavuuden vuoksi. Sitä vastoin brändiarvo on tärkeä elementti liikearvon ja yrityksen arvon mittaamisessa.

Sisältö: Brand Equity Vs Brand Value

1. Vertailutaulukko
2. Määritelmä
3. Keskeiset erot
4. johtopäätös

Vertailutaulukko

Vertailun perusteet	Tuotemerkki	Brändin arvo
merkitys	Brand Equity on merkin arvo, jonka yritys ansaitsee kuluttajien tietoisuuden kautta tietyn tuotteen tuotenimestä itse tuotteen sijaan.	Brändiarvo on brändin taloudellinen arvo, jossa asiakkaat ovat valmiita maksamaan enemmän tuotemerkistä saadakseen tuotteen.
Mikä se on?	Kuluttajan asenne ja halukkuus tuotemerkkiin.	Ennustettujen kassavirtojen nettoarvo
Johdettu jostakin	Asiakkaat	Tuotteiden ja palveluiden laatu, kanavasuhteet, saatavuus, hinta ja suorituskyky, mainonta jne.
osoittaa	Brändin menestys	Brändin taloudellinen kokonaisarvo.

Määritelmä Tuotemerkki

Brand Equity tarkoittaa palautusarvoa, jolla kuluttaja kytkeytyy tuotemerkin tuotteeseen tai palveluun, ja se eroaa muista markkinoilla olevista tuotemerkeistä. Toisin sanoen Brand Equity on yhdistelmä kuluttajien mieltymyksiä, tietoisuutta, uskollisuutta ja muistamisen arvoa.

Brändiarvo määritetään kuluttajien käyttäytymisen, havaintojen ja kokemusten perusteella. Sitä kehitetään ajanjaksolle, joka kasvaa sen perusteella, että yritys antaa yleisölle lupaukset. Siksi se tapahtuu, kun kuluttaja on hyvin tottunut brändiin, samoin kuin heillä on erittäin positiivinen cum erottuva tuotemerkkiyhdistys.

Brand Equityn sanotaan olevan positiivinen, kun kuluttaja on täysin tyytyväinen tuotenimellä tarjottuun tuotteeseen ja siten, että he käyttävät tuotenimeä, itse tuotteen synonyyminä tai kuvan, joka esiin tulee mielissä. kuluttaja, kun he ajattelevat tiettyä tuotetta, kuten Dettol antiseptisiin voiteisiin, Dalda hydrattuihin kasviöljyihin, Bisleri kivennäisvesiin jne.

Toisaalta sen sanotaan olevan kielteistä, kun kuluttajat ovat pettyneitä palveluihin ja tuotemerkki ei täytä sen sanomia tai lupaamia tuotteita, ja siksi ihmiset suosittelevat sen sijaan, että suosittelisivat sitä muille asiakkaille, eivät osta tällaisia ​​tuotteita, tai muuten he eivät saa vastinetta rahalle. Joten kun brändin oma pääoma on korkea, asiakkaat eivät astu taaksepäin, vaikka yritys veloittaisi korkeasta hinnasta samasta tuotteesta verrattuna kilpailijoihinsa.

Määritelmä Tuotearvo

Brändiarvo on itse tuotemerkin tulevien kassavirtojen nykyarvo. Brändin arvo voidaan selvittää tekemällä markkinointi- ja talousanalyysejä, joita varten on noudatettava seuraavia vaiheita:

1. Markkinoiden segmentointi: Prosessin alkuvaiheessa markkinat luokitellaan erilaisiin toisiaan poissulkeviin segmentteihin, joissa tuotemerkkiä myydään, mikä auttaa määrittämään eron tuotemerkin eri asiakasluokkien välillä.
2. Talousanalyysi: Interbrand arvioi ostohinnan, taajuuden ja määrän brändin tarkan ennusteen tulevaisuuden myynnistä ja tuloista laskemiseksi. Bränditulojen saamisen jälkeen kaikki niihin liittyvät toimintakulut, verot ja sijoitetun pääoman palkkiot vähennetään tuloksen tuottamiseksi..
3. Brändäysrooli: Brändille osoitettu osuus taloudellisesta tulosta kaikilla markkinasegmenteillä tunnistamalla eri kysyntätekijät ja selvittämällä, missä määrin merkki vaikuttaa segmentteihin.
4. Tuotemerkin vahvuus: Sen jälkeen kun tuotemerkin rooli on selvitetty, Interbrand analysoi sen jälkeen brändin vahvuuden saadakseen tietää, pystyykö merkki saavuttamaan arvioidut tulot. Kilpailukykyinen vertailu ja sitoutumisen systemaattinen arviointi, suojelu, reagoivuus, relevanssi ja eriyttäminen jne. Ovat tässä vaiheessa perusta. Siten toimiala- ja brändipääomaa koskevia tietoja käytetään riskipreemion tuntemiseen, mikä auttaa brändin diskonttokoron määrittämisessä.
5. Tuotemerkin arvostus: Ennakoitujen bränditulojen nettoarvo, diskontattu brändin diskonttokorolla, on brändiarvo. Nettoarvolaskelma sisältää sekä ennustetun ajanjakson että sen jälkeisen ajanjakson, joka edustaa brändin voimaa tuottaa tuloja tulevaisuudessa.

Brändiarvo on brändille asiakkaiden antama palkkio, joka voi maksaa ylimääräisen hinnan saadakseen sen. Se voidaan saavuttaa toimittamalla laadukkaita tuotteita kilpailukykyiseen hintaan, käyttämällä huipputekniikkaa tuotteen tuottamiseen, erinomaista asiakaspalvelua, sitoutumista sosiaaliseen ja ympäristövastuuseen. Tärkeimmät vaiheet tuotemerkin arvon luomiseksi ovat:

brändiarvo on ero, jonka asiakas maksaa merkkituotteen hankkimisesta, ts. brändinäkökulmasta, ja samanlaisen tuotteen, jolla ei ole arvostettua tuotenimeä.

Joten on olemassa neljä komponenttia, ts. Mainearvo, suhdearvo, kokemuksellinen arvo ja symbolinen arvo, jotka yhdessä lisäävät merkin arvoa. Sitä kehitetään tarinan, kokemusten, yhdistysten ja imagojen kautta asiakkaalle.

Tärkeimmät erot brändipääoman ja brändiarvon välillä

Jäljempänä esitetyt seikat ovat merkityksellisiä brändin oman pääoman ja brändin arvon välisen eron suhteen:

1. Tuotemerkki on arvo, joka ylittää sen, jonka tuote ansaitsee, koska se tuotetaan suositulla tuotenimellä. Joten voidaan sanoa, että sen määrää brändin arvo ja vahvuus. Toisaalta brändiarvo tarkoittaa brändin taloudellista arvoa markkinoilla, joka määritetään tekemällä taloudellisia ja markkinointianalyysejä.
2. Brand Equity on kuluttajan käsitys ja halukkuus brändiin. Toisin kuin brändiarvo tarkoittaa brändin tulevaisuudessa mahdollisesti syntyvien tulojen nykyistä nettoarvoa.
3. Brändipääoma perustuu kuluttajan muistamiseen, kun taas brändin arvo perustuu brändin selkeyteen, erilaistumiseen, aitous, sitoutuminen, brändin selkeys, johdonmukaisuus, suorituskyky ja niin edelleen.
4. Brändipääoma tarkoittaa brändin menestystä, kun taas brändin arvo edustaa brändin kokonaisarvoa (myyntiä) markkinoilla.

johtopäätös

Yhteenvetona voidaan todeta, että brändiarvo on brändipääoman lopputulos, koska brändipääoma on jotain, joka voi auttaa lisäämään brändin arvoa markkinoilla. Erilaisuus kuluttajan tuotemerkin arvon ja tuotteen arvon välillä ilman tätä tuotenimeä on tuotemerkki.