Ero bränditietoisuuden ja brändin sijainnin välillä

Bränditietoisuus vs. brändin paikannus

Bränditietoisuus ja brändin asemointi ovat kaksi hyvin erilaista käsitettä brändimarkkinoilla. Bränditietoisuus on kuluttajan kyky tunnistaa tietty tuotemerkki ja saada tietoa brändistä. Brändin paikannus on pääprosessi, jota markkinoijat käyttävät asiakkaidensa kohdistamiseen.

Bränditietoisuus
Bränditietoisuus on asiakkaan kyky tunnistaa ja muistaa tietty tuotemerkki eri olosuhteissa. Se sisältää tiettyjen jinglien, logojen jne. Linkittämisen brändiin ja merkin muistamisen ja tunnustamisen. Bränditietoisuus auttaa ymmärtämään tuotemerkin palvelukategoriaa ja tunnistamaan, mitä palveluita ja tuotteita kyseisellä tuotemerkillä myydään. Se on tärkeä osa myyntiprosessia, koska asiakkaat eivät ehkä harkitse sellaisen tuotemerkin ostamista, josta heillä ei ole tietoja tai jotka eivät ole tietoisia tuotemerkistä. Suurin osa yrityksistä yrittää suunnata Top-of-Mind-bränditietoisuuden. Bränditietoisuuden eri tasot ovat:

Ensimmäisenä mielessä- Kun asiakas voi heti nimetä tietyn palvelutuotteen brändin ja brändin nimi esiintyy heti kuluttajan mielessä, sitä kutsutaan huippunsa tietoisuudeksi.
Tuettu tietoisuus- Kun kuluttaja tunnistaa tai muistuttaa tuotemerkkiä vain, kun tuotemerkin nimi luetaan ääneen tai muistutetaan merkin edessä olevaa apua käyttämällä, sitä kutsutaan avustetuksi tietoisuudeksi.
Strateginen tietoisuus- Kun kuluttaja tunnistaa tuotemerkin, joka on mielenkiintoisin ja joka muistetaan myös paremmasta tuotemerkistä kuin mikään muu saatavana oleva tuotemerkki, sitä kutsutaan strategiseksi tietoisuudeksi. Näiden tuotteiden USP tai ainutlaatuinen myyntipiste erottaa sen muista tuotemerkeistä.

Brändin paikannus
Brändin paikannus on prosessi, jota käytetään markkinoinnissa merkinnän identiteetin tai kuvan asettamiseen tai luomiseen kuluttajien mielessä. Brändin asemoinnissa yritykset tunnistavat tietyn tuotteen markkinoiden markkinaraon ja käyttävät sitten perinteisiä markkinointistrategioita, kuten jakelu, myynninedistäminen, hinta, kilpailu ja pakkaaminen, tehdäkseen vaikutelman kuluttajan mielestä.

Paikannus on käsite, ja Jack Trout esitteli sen ensimmäisen kerran, ja myöhemmin Al Ries ja Jack Trout tekivät siitä suosion kirjoissaan; ”Teollinen markkinointi” ja “Paikannus: Taistelu mieltäsi”.
Brändin paikannus perustuu käsitteeseen, jonka mukaan kuluttajat altistuvat päivittäin ei-toivotulle ja ylivoimaiselle mainonnalle, ja heillä on taipumus poistaa tai heittää pois kaikki tiedot, jotka eivät sovi tai jotka löytävät tyhjän korttipaikan heidän mielessään. Siksi tuotemerkin sijoittamiseksi kuluttajan tyhjään paikkaan on ilmoitettava tuotenimi sopivimpaan aikaan ja sopivissa olosuhteissa. Paikannus sisältää myös:

De-paikannus-Se tarkoittaa niiden tuotteiden identiteetin muuttamista, jotka kilpailevat heidän (yrityksen) tuotteiden identiteetin kanssa.
Re-paikannus-Siihen sisältyy tietyn tuotteen identiteetin muuttaminen suhteessa muiden kilpailevien tuotteiden identiteettiin.

Yhteenveto:

Bränditietoisuus on käsite, johon sisältyy kuluttajan tietoisuus tietystä tuotteesta ja hänen kykynsä muistuttaa tai tunnistaa sen tuotepalvelu. Brändin paikannus on konsepti, joka sisältää prosessin, jota brändi käyttää aseman tekemiseen kuluttajien mielessä, jotta he muistavat ja tunnistavat tuotteen.