Ero paikannuksen ja erottelun välillä

Keskeinen ero - Paikannus vs. erottelu
 

Keskeinen ero paikannuksen ja erottelun välillä on se paikannuksella tarkoitetaan tilan hankkimista asiakkaan mielessä taas erilaistuminenon markkinointistrategia, jonka avulla yritykset tekevät tuotteistaan ​​ainutlaatuisia erottuakseen kilpailijoista. Paikannuksen ja erottelun välinen suhde on, että yritykset voivat käyttää erottelua paikannustekniikana. Nämä molemmat ovat tärkeitä markkinoinnin näkökohtia ja auttavat yrityksiä tuottamaan suurempaa markkinaosuutta, hyvää mainetta ja pitkäaikaista menestystä.

SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on paikannus
3. Mikä on erottelu?
4. Vertailu rinnakkain - paikannus vs. erottelu
5. Yhteenveto

Mikä on paikannus?

Markkinoinnissa paikannukseen viitataan tilan hankkimisessa asiakkaan mielessä, mikä on erittäin tärkeää monien markkinoilla olevien korvaavien tuotteiden vuoksi. Se, kuinka menestyvästi yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen. Paikannus tapahtuu pääasiassa tuote- ja tuotemerkkinä.

Erilaiset paikannusstrategiat markkinoinnissa

Tuotesijoittelu on prosessi, jonka avulla määritetään, miten tuoteominaisuudet voidaan parhaiten kommunikoida kohdeasiakkaille asiakkaiden tarpeiden, kilpailijatuotteiden ja sen perusteella, kuinka yritys haluaa asiakkaiden havaitsevan tuotteensa. Tuotteen paikannusstrategiat ovat tapoja, joilla yrityksen tuote voidaan erottaa kilpailusta.

• Hinta ja laatu (esim. Mercedes Bens)
• Kohdemarkkinat (esim. Johnsonin vauva)
• Kilpailijat (esim. Pepsi)

Brändin paikannus viittaa asiakkaiden mielessä sijoittautumiseen yrityksen brändillä suhteessa kilpailuun. Brändin asemoinnin päätarkoitus on luoda asiakkaan mielestä ainutlaatuinen vaikutelma brändistä, mikä tekee asiakkaista toivottavaa tunnistaa, suosia sitä kilpailun sijasta ja kuluttaa brändiä. Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla brändipositiointistrategioita voidaan toteuttaa vastaavien ominaisuuksien perusteella.

• Hinta ja arvo (esim. Rolls Royce)
• Sukupuoli (esim. Gillette)
• Ikä (esim. Disney)
• Kulttuurisymbolit (esim. Air India)

Paikannus on erittäin tärkeää suhteessa siihen, mitä yritys edustaa. Siten tavan, jolla yritys sijoittaa brändin ja kommunikoida sen asiakkaalle, tulisi olla tarkka ja sekava. Se, kuinka menestyvästi yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.

Mikä on erottelu??

Erottelu on markkinointistrategia, jonka avulla yritykset tekevät tuotteistaan ​​ainutlaatuisia erottuakseen kilpailijoista. Michael Porterin mukaan teollisuus ei ole yhtä houkutteleva, kun on useita korvikkeita. Siksi yritykset yrittävät jatkuvasti erottua kilpailijoistaan. Erottelun harjoittamiseksi yrityksellä tulisi olla kilpailuetu vastaaviin kilpailijoihin nähden.

Eriyttämisstrategia markkinoinnissa

Tuote tai tuotemerkki voidaan erottaa useiden ominaisuuksien perusteella, kuten:

• Ominaisuudet - esim. Volvo
• Suorituskyky - esim. Apple
• Ajoitus - esim. Zara
• Jakelu - esim., Coca Cola
• Kokemus - esim. Starbucks
• Hinta - esim. Ferrari

Yritysten tulisi olla rikkaita resursseilla, jotka ovat ainutlaatuisia ja epätäydellisesti jäljittelemättömiä (vaikea kopioida), jotta voidaan erottaa onnistuneesti. Nämä resurssit ovat usein yhdistelmä vahvaa tuotenimeä, prosesseja ja inhimillistä pääomaa. Lisäksi yrityksen menestyminen erottelussa menee huomattavasti, koska se vaatii sitoutumista.

Mikä on ero paikannuksen ja eriyttämisen välillä??

Paikannus vs. erottelu
Paikannuksella tarkoitetaan tilan hankkimista asiakkaan mielessä.	Erottelu on markkinointistrategia, jonka avulla yritykset tekevät tuotteistaan ​​ainutlaatuisia erottuakseen kilpailijoista.
Käyttää
Paikannus on tekniikka, jota kaikki yritykset käyttävät tiettyihin kriteereihin perustuen.	Jotkut yritykset hyväksyvät eriyttämisstrategian.
Menestys
Paikannusstrategian onnistuminen riippuu markkinaolosuhteiden luonteesta.	Erottelumenestys riippuu yrityksen sisäisistä resursseista perustuvasta kilpailuedusta.

Yhteenveto - Paikannus vs. erottelu

Asemoinnin ja erottelun välinen ero riippuu pääasiassa siitä, keskittyykö yritys tuotteiden ja brändin hallintaan ja markkinointiin tarkoituksenaan hankkia tilaa asiakkaan mielessä (paikannus) vai tarjota ainutlaatuinen tuote, jolla on hyvin rajalliset korvikkeet (erottelu) ). Tämän prosessin aikana yrityksen tulee varmistaa, että suunnitellut paikannus- ja erottelustrategiat välitetään asiakkaille tehokkaasti suunniteltujen tulosten saamiseksi.

Viitteet:
1. ”Tuotteen sijainti”. Inc.com. N., 29. marraskuuta 1970. Web. 20. huhtikuuta 2017.
2. ”Esimerkkejä brändin asemointistrategiasta.” Chron.com. Chron.com, 24. syyskuuta 2011. Verkko. 20. huhtikuuta 2017.
3. ”Brändin paikannusstrategia.” EquiBrand | Markkinointikonsultointi | Brändäys | Digitaalinen | Innovaatio. N.p., n.d. Web. 20. huhtikuuta 2017.
4. Sujan, Mita ja James R. Bettman. "Brändin paikannusstrategioiden vaikutukset kuluttajien tuote- ja tuoteryhmien käsityksiin: Joitakin näkemyksiä kaavio-tutkimuksesta." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Verkko.
5. ”Brändäys vs. paikannus: mikä ero on?” Henkilökohtaisen tuotemerkin blogi - erottu urallasi. N.p., n.d. Web. 20. huhtikuuta 2017.