Ero markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen välillä
Share
Tutkimus on metodinen tutkimus annetusta ongelmasta, suoritetaan tosiasioiden selvittämiseksi ja johtopäätösten tekemiseksi. Sitä pidetään näkyvänä työkaluna, koska tutkimus on markkinointiprosessin ensimmäinen askel. Markkinatutkimus Sen avulla kerätään tietoja markkinoista, kuten kuluttajien tarpeet, mieltymykset, edut, markkinatrendit, viimeisin muoti ja niin edelleen.
Markkinatutkimusta ei pidä sekoittaa markkinointitutkimus, joka on tieteellinen ja objektiivinen tutkimus koko markkinointiprosessista, johon sisältyy tiedon kerääminen, analysointi, viestintä ja hyödyntäminen johtamisen auttamiseksi päätöksenteossa ja markkinointiongelmien ratkaisemisessa.
Katso alla oleva artikkeli, jossa olemme keskustelleet merkittävistä eroista markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen välillä.
Sisältö: Markkinatutkimus vs. Markkinointitutkimus
- Vertailutaulukko
- Määritelmä
- Keskeiset erot
- johtopäätös
Vertailutaulukko
| Vertailun perusteet | Markkinatutkimus | Markkinointitutkimus |
|---|---|---|
| merkitys | Markkinatilastoja koskevien tietojen keräämistä koskeva tutkimus tunnetaan markkinatutkimuksena. | Markkinointitutkimus on markkinointitoimintaan liittyvän ongelman systemaattinen ja objektiivinen tutkimus, analysointi ja tulkinta. |
| Branch | Markkinointitutkimus | Markkinoinnin tietojärjestelmä |
| laajuus | rajallinen | leveä |
| luonto | erityinen | yleinen |
| liittyy | Markkinapaikan ja ostajan käyttäytymisen tutkiminen kyseisillä markkinoilla. | Markkinoinnin kaikkien näkökohtien tutkimus. |
| riippuvuus | riippuvainen | itsenäinen |
| Tarkoitus | Tuotteen kannattavuuden tarkistaminen kohdemarkkinoilla. | Tehdä tehokkaita markkinointitoimia koskevia päätöksiä ja hallita taloudellisen tuotoksen markkinointia. |
Määritelmä Markkinatutkimus
Markkinatutkimus, kuten nimensä viittaa, on kyse kohdemarkkinoiden tutkimuksesta. Se on tietojen kerääminen markkinoista ja kyseisten markkinoiden kuluttajista. Sitä käytetään selvittämään ja analysoimaan markkinoiden rakennetta, kokoa, viimeaikaisia suuntauksia, tärkeimpiä toimijoita, asiakkaiden tarpeita, makua, mieltymyksiä, ostokäyttäytymistä.
Markkinatutkimus toimii oppaana, joka auttaa sinua tuntemaan asiakkaasi, kilpailijat, tarpeet, tuotteet, markkinat jne.… Tutkimus auttaa määrittämään uuden tuotteen kannattavuuden kohdemarkkinoilla. Menestysmahdollisuuksien tuntemiseen käytetään erilaisia tekniikoita, kuten tuotetestaus. Sen voi suorittaa organisaatio itse tai ulkopuolinen toimisto. Markkinatutkimuksen suorittamiseksi suoritetaan useita vaiheita:
- Ongelman tunnistaminen
- Varmista tutkimuksen suorittaja.
- Sopivan tekniikan valinta tutkimukselle.
- Kerätä tietoa
- Tuloksen organisointi, tulkinta ja analysointi.
- raportointi
Määritelmä Markkinointitutkimus
Markkinointitutkimuksella tarkoitamme hyvin suunniteltua tutkimusta koko markkinointiprosessista tietojen keräämistä, analysointia ja raportointia varten. Tutkimuksen tarkoituksena on löytää täydellinen ratkaisu yrityksen kohtaamaan markkinointitilanteeseen. Tutkimuksella on tärkeä merkitys kuluttajien kysynnän ja heidän odotustensa tunnistamisessa tietyltä tuotteelta tai palvelulta yhdessä tehokkaan tavan kanssa tyydyttää nämä tarpeet. Se sisältää joukon toimintoja, jotka tarjotaan seuraavasti:
- Markkina- ja asiakastutkimus
- Tuotetutkimus
- Hinnoittelu tutkimus
- Jakelukanavien tutkimus
- Myynninedistämistutkimus
- Myyntitutkimus
- Mainostutkimus
Markkinointitutkimuksen tarkoituksena on antaa tosiasioita ja ohjeita johtajille, jotka tarvitsevat tarkkoja ja aitoja tietoja tärkeiden markkinointipäätösten tekemiseksi. Markkinointitutkimuksen prosessi selitetään seuraavissa vaiheissa:
- Tunnista ongelma, ratkaisuvaihtoehto ja tutkimuksen tavoitteet.
- Tutkimussuunnitelmien laatiminen
- Kerätä tietoa
- Tietojen organisointi ja analysointi
- esittely
- Päätöksenteko
Keskeiset erot markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen välillä
Markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen välinen ero voidaan tehdä selvästi seuraavista syistä:
- Markkinatutkimuksella tarkoitetaan koko markkinoiden ja kuluttajien käyttäytymisen tutkimista kyseisillä markkinoilla. Markkinointitutkimus tarkoittaa hyvin suunniteltua ja rationaalista tutkimusta, analysointia ja tulkintaa markkinointiongelmista, joita toteutetaan toimivan päätöksenteon kannalta.
- Markkinatutkimus on markkinointitutkimuksen osa, kun taas markkinointitutkimus on osa markkinoinnin tietojärjestelmää.
- Markkinatutkimuksen laajuus on rajallinen, koska siinä tutkitaan vain markkinoiden ja kuluttajien käyttäytymisen näkökohtia. Toisaalta markkinointitutkimus sisältää koko markkinointiprosessin, ts. Mainonnan, hinnoittelun, pakkaamisen, politiikan ja markkinoiden tutkimuksen..
- Markkinatutkimus on luonteeltaan erityinen, ts. Tutkimus antaa ymmärrystä tietyistä markkinoista, jota ei voida soveltaa muihin markkinoihin. Sitä vastoin markkinointitutkimus on luonteeltaan geneerinen, ts. Tutkimuksesta voi olla apua erilaisten markkinointiongelmien ratkaisemisessa.
- Markkinointitutkimus on riippuvainen, kun taas markkinointitutkimus on riippumaton.
- Markkinatutkimuksia tehdään tuotteen elinkelpoisuuden tarkistamiseksi kohdemarkkinoilla. Toisin kuin markkinointitutkimus tehdään markkinointitoimintaan liittyvien tehokkaiden päätösten tekemiseksi ja taloudellisen tuotoksen eli tavaroiden ja palveluiden markkinoinnin hallinnan pitämiseksi.
- Markkinatutkimukseen sisältyy markkinatutkimus ja ostajan käyttäytyminen kyseisillä markkinoilla. Toisin kuin markkinointitutkimus, joka sisältää tutkimuksen, markkinoinnin kaikki näkökohdat.
johtopäätös
Edellä mainitun keskustelun jälkeen voidaan sanoa, että markkinointitutkimus on laajempi termi kuin markkinatutkimus. Itse asiassa markkinatutkimus on itse osa markkinointitutkimusta. Molemmat tutkimukset sisältävät kvantitatiivisia ja laadullisia tekniikoita tiedon keräämiseksi, kuten fokusryhmät, tutkimukset (puhelinkeskustelu tai henkilökohtainen viestintä), haastattelut, kyselylomakkeet.
Lisäksi tutkimukset ovat erittäin hyödyllisiä aloittaville yrityksille ja olemassa oleville yrityksille tehokkaiden päätösten tekemisessä liiketoiminnan suhteen, kuten tuote tai palvelu, jota palvelet asiakkaillesi, liikepaikka, yrityksen käyttämät jakelukanavat, markkinointikanavat ja niin edelleen. päällä.
