Mainonta vs. myynninedistäminen

Mainonta on yksisuuntainen viestintä, jonka tarkoituksena on tiedottaa potentiaalisille asiakkaille tuotteista ja palveluista sekä niiden hankkimisesta. Edistäminen tarkoittaa levittää tietoa tuotteesta, tuotelinjasta, brändistä tai yrityksestä. Se on yksi neljästä keskeisestä näkökulmasta MainontaEdistäminenAika Pitkäaikainen Lyhytaikainen Määritelmä Yksisuuntainen viestintä vakuuttavasta viestistä tunnistetun sponsorin toimesta, jonka tarkoituksena on tuotteiden / palvelujen ei-henkilökohtainen mainostaminen potentiaalisille asiakkaille. Kampanjaan sisältyy yleensä välitön kannustin ostajalle (välittäjälle tai loppukuluttajalle). Siihen voi myös kuulua tuotetta, tuotelinjaa, brändiä tai yritystä koskevan tiedon levittäminen. Hinta Useimmissa tapauksissa kallis Ei kovin kallis useimmissa tapauksissa. Sopiva Keskisuuret suuret yritykset Pienistä suuriin yrityksiin Myynti Oletus, että se johtaa myyntiin Suoraan myyntiin liittyvä. esimerkki Mainonnan tarjoaminen sanomalehdessä tai televisiossa yrityksen tärkeimmistä tuotteista Ilmaisten tuotteiden, kuponkien jne. Antaminen. Tarkoitus Tuotemerkkirakentaminen, jatkuvuus, tuotemerkin vaihto, vaihtaminen takaisin Houkuttele uusia yrityksiä tai tuotemerkkivaihtoehtoja, palkitse kanta-asiakkaita, nosta myynti- ja takaisinostosuhteita. Tulos Hitaasti erittäin Pian Lähestyä Ainutlaatuinen tuotteelle / palvelulle Ei välttämättä ainutlaatuinen tuotteelle / palvelulle Kuluttajalle vetoamisen luonne Mainonta on luonteeltaan emotionaalista ja tavoitteena on luoda kestävä tuotemerkki. Hajuvedet, meikki ja korut tarvitsevat mielikuvituksellista mainontaa näiden tuotteiden myyntiin tarvittavan houkuttelun luomiseksi. Myynninedistämistoiminnot ovat sen sijaan tunteettomia. Viljojen senttiä alentava kuponki vetoaa kuluttajan rationaaliseen mieleen ja on myynninedistäminen. Kuluttaja punnitsee yhden viljabrändin hinnan toisiin verrattuna. Tavoite Brändikuvan rakentaminen ja myynnin lisääminen. Lyhytaikainen myynti. merkitys Mainonta on tekniikka, jolla ohjataan yleisön huomio tuotteeseen tai palveluun maksetun verkon kautta. Toimintajoukko, joka levittää sanaa tuotteesta, tuotemerkistä tai palvelusta, tunnetaan mainostamisena. viestintä Yhdensuuntainen prosessi Kaksisuuntainen prosessi strategia Myynninedistämisstrategia Markkinointistrategia

Sisältö: Mainonta vs. edistäminen

• 1 Aikakehyksen erot
• 2 Markkinointityypit
• 3 Myynnin suhde mainontaan ja tarjouksiin
• 4 Mainonnan kustannukset verrattuna myynninedistämiseen
• 5 Viitteet

Aikakehyksen erot

Tarjoukset ovat ajankohtaisia ​​ja voivat olla lyhytaikaisia, kun taas mainonta voi olla yleisesti pitkäaikaista. Esimerkiksi: ABS-yritys voi aloittaa ilmaisten juomien tarjoamisen ostoskeskuksessa päiväksi juhlakaudella, kun taas sama yritys voi mainostaa juomajuomansa paljon jo ennen juhlakauden alussa ja jatkaa sitä kauden aikana ja sen jälkeen . Mainonta on suunnattu brändin pitkäjänteiseen rakentamiseen, kun taas promootiolla pyritään lyhyen aikavälin taktiseen tavoitteeseen siirtyä eteenpäin myynnissä.

Tyypit myynninedistämisessä ja mainonnassa

Edistäminen on yleensä jaettu kahteen osaan:

• Linjan yläpuolella edistäminen: Edistäminen mediassa.
• Linjan myynninedistämisen alapuolella: Kaikki muut mainoskampanjat. Suuren osan siitä on tarkoitus olla riittävän hieno, että kuluttaja ei tiedä myynninedistämistä. Esim. sponsorointi, tuotesijoittelu, merkinnät, myynninedistäminen, markkinointi, suoramainonta, henkilökohtainen myynti, suhdetoiminta, messut.

Mainonta voi olla seuraavan tyyppisiä:

• tiedotusvälineet: Kaupallisiin mainosvälineisiin voivat kuulua seinämaalaukset, mainostaulut, katukalustekomponentit, painetut esitteet ja telinekortit, radio-, elokuva- ja televisiomainokset, web-bannerit, matkapuhelinten näytöt, ostoskärryt, web-ponnahdusikkunat, taivaskirjoitus, bussipysäkkien penkit jne..
• Peitelty mainonta: Suojattu mainonta on silloin, kun tuote tai tuotemerkki upotetaan viihteeseen ja mediaan. Esimerkiksi: John Travolta käyttää vain "Diesel" -vaatteita elokuvassa.
• Televisiomainokset: Virtuaalimainokset voidaan lisätä normaaliin televisio-ohjelmiin tietokonegrafiikan avulla. Se asetetaan tyypillisesti muuten tyhjiin taustoihin.
• Internet-mainonta: Tämä on uusin mainontamuoto, jossa käytetään verkkotilaa ja sähköpostimainontaa. Internetissä mainostaminen ja myynninedistäminen ovat usein päällekkäisiä Indiegogon ja Kickstarterin kaltaisissa sivustoissa, joissa yksityishenkilöt ja pienyritykset yrittävät kerätä rahoitusta ideoilleen, usein vastineeksi myynninedistämistuotteille tai tuotteille, jotka edustavat tuotteen / yrityksen mainontaa..

Myynnin suhde mainontaan ja tarjouksiin

Tyypillisesti kampanjat liittyvät suoraan myyntiin, kun taas mainonta on oletus, että se voi johtaa myyntiin. Esimerkiksi: Tuotteille 20% alennuksen antaminen voi houkutella asiakkaan ja saada aikaan välitöntä myyntiä, kun taas yleisen tuotemerkin luomismainoksen antaminen sanomalehdessä ei saa johtaa välittömään myyntiin..

Mainonnan kustannukset vs. myynninedistäminen

Tarjoukset liittyvät suoraan myyntiin, joten pienille yrityksille voi olla helpompaa käyttää myynninedistämismenetelmiä. Mainonta voi olla kalliimpaa pienille yrityksille, ja se ei välttämättä ole mahdollista, kun taas mainonnassa oletetaan, että ilmoitukset johtavat myyntiin.

Esimerkiksi: myymälä voi antaa tuotteilleen 20% alennuksen, mikä voi lisätä myyntiä, kun taas samassa liikkeessä voi olla vaikea mainostaa tätä erilaisissa medioissa..

Viitteet

• Wikipedia: Mainonta
• Wikipedia: Markkinointi
• Mainonta-, tarjous- ja markkinointipäälliköt - Yhdysvaltain työvoimatoimistojen toimisto