Ero vertikaalisen markkinointijärjestelmän ja horisontaalisen markkinointijärjestelmän välillä

Yritykset kamppailevat usein markkinointistrategioiden kanssa. Vaikka useimpien mielestä markkinointi on helppoa käsitettä, lähestymistavan on oltava sopiva tietylle liiketoiminnalle ja kohdemarkkinoille. On olemassa erilaisia ​​lähestymistapoja, jotka voidaan sisällyttää tarjoukseen houkutella oikea kuluttaja maksimoimalla siten voitot. Niihin kuuluvat horisontaaliset ja vertikaaliset markkinointijärjestelmät. Vaikka molemmat ovat markkinointijärjestelmiä, lähestymistapa markkinoihin on erilainen.

Mikä on vertikaalinen markkinointijärjestelmä?

Tämä on markkinointijärjestelmä, jonka tavoitteena on houkutella ja tavoittaa samalla toimialalla toimivia yrityksiä. Vertikaalisen markkinointijärjestelmän kolmeen osaan kuuluvat valmistaja, tukkumyyjä ja vähittäiskauppias. Tukkukauppiaan tehtävänä on ostaa tuotteita valmistajalta ja jakaa jälleenmyyjälle. Nämä kolme toimivat yhdessä tavoitteena voiton maksimointi. Esimerkiksi vesipumppujen valmistaja myy tavaroita vesipumppujen urakoitsijoille ja asentajille.

Vertikaalinen markkinointijärjestelmä on jaettu:

• Yritysten vertikaalinen markkinointijärjestelmä - tämä on järjestelmä, jossa yksi jakeluketjun jäsen hallitsee kaikkia tuotanto- ja jakeluelementtejä, ja omistaa siten kaikki jäsenet.
• Sopimussuuntainen vertikaalinen markkinointijärjestelmämarkkinointi - Franchising-toiminnassa yleinen, tämä on järjestelmä, jossa jokainen jäsen työskentelee itsenäisesti ja integroi toiminnot sopimusperusteisesti. Näin ollen voitot ansaitaan työskennellessään erillään.
• Hallinnoitu vertikaalinen markkinointijärjestelmä - Toimintoihin vaikuttavat jäsenten voima ja koko. Siksi voimakas jäsen hallitsee muiden toimintaa.

Mikä on horisontaaliset markkinointijärjestelmät?

Tämä on markkinointijärjestelmä, jolla samalla tasolla olevat yritykset yhdistyvät toisiinsa saadakseen mittakaavaetuja. Yritykset yhdistävät resurssit, kuten markkinoinnin, jakelun, tuotannon ja jopa henkilöresurssit, tavoitteenaan maksimoida tuotonsa. Markkinoiden lisääntyneen kilpailun myötä tämä markkinointijärjestelmä on viime aikoina saanut suosiota.

Horisontaalinen markkinointijärjestelmä voi olla yhteistyö valmistajien, tukkumyyjien ja jälleenmyyjien välillä. Esimerkkejä yrityksistä, jotka harjoittavat horisontaalista markkinointijärjestelmää, ovat Johnson & Johnson ja Google, joissa molemmat ovat yhdistäneet kätensä luodakseen robotti-avusteisen kirurgisen alustan. Horisontaalisen markkinointijärjestelmän etuna on, että se keskittyy laajemmalle yleisölle, ei tietyille markkinarakoille. Se on myös aikaa säästävä, koska sisällön luomiseen vietetään vähemmän aikaa, koska sitä ei räätälöitä.

Vertikaalisen ja horisontaalisen markkinointijärjestelmän yhtäläisyydet

• Molemmat tarjoavat hyviä alustoja yrityksille menestyä ja kasvaa

Erot vertikaalisen ja horisontaalisen markkinointijärjestelmän välillä

Määritelmä

Vertikaalisella markkinointijärjestelmällä tarkoitetaan markkinointijärjestelmää, jolla pyritään houkuttelemaan ja tavoittamaan samalla toimialalla toimivia yrityksiä.

Toisaalta horisontaalisella markkinointijärjestelmällä tarkoitetaan markkinointijärjestelmää, jolla samalla tasolla olevat yritykset yhdistyvät saadakseen mittakaavaetuja.

Pelaajat

Vertikaalisen markkinointijärjestelmän pelaajia ovat valmistajat, tukkukauppiaat ja vähittäismyyjät, joiden avulla nämä kolme toimivat yhdessä voiton maksimoinnin tavoitteena. Toisaalta horisontaalisen markkinointijärjestelmän toimijat voivat olla joko valmistajia, tukkumyyjiä ja vähittäismyyjiä.

väestörakenteen

Vaikka vertikaalista markkinointijärjestelmää käyttävät yritykset pyrkivät vetoamaan tiettyyn väestöryhmään, horisontaalista markkinointijärjestelmää käyttävät yritykset vetoavat laajaan väestöryhmään, joka ei ole tarkka.

Kumppanuusmahdollisuudet

Vertikaaliset markkinointijärjestelmät eivät tarjoa kumppanuusympäristöä. Toisaalta horisontaaliset markkinointijärjestelmät tarjoavat enemmän mahdollisuuksia kumppanuuksille.

Pysty vs. horisontaalinen markkinointijärjestelmä: vertailutaulukko

Yhteenveto vertikaalisen ja horisontaalisen markkinointijärjestelmän välillä

Vertikaalisella markkinointijärjestelmällä tarkoitetaan markkinointijärjestelmää, jolla pyritään houkuttelemaan ja tavoittamaan samalla toimialalla toimivia yrityksiä ja jolla pyritään vetoamaan tiettyyn väestöryhmään. Toisaalta horisontaalisella markkinointijärjestelmällä tarkoitetaan markkinointijärjestelmää, jolla samalla tasolla oleva yritys yhdistyy saadakseen mittakaavaetuja ja pyrkii vetoamaan laajaan väestöryhmään, joka ei ole erityinen.