Ero psykografisen ja käyttäytymisen segmentoinnissa

avainero psykologisen ja käyttäytymissegmentin välillä on se psykografinen segmentointi keskittyy asiakkaan persoonallisuuspiirteisiin, arvoihin ja asenteisiin, kun taas käyttäytymisen segmentointi keskittyy asiakkaan toimintaan.

Markkinoiden segmentointi on yksi markkinointistrategian keskeisiä näkökohtia. Kohderyhmän määrittelemiseksi markkinoijat suorittavat markkinasegmentit. Demografinen, psykografinen, käyttäytymiseen liittyvä ja maantieteellinen segmentoituminen ovat markkinasegmentin neljä elementtiä. Yleensä käytämme demografisia muuttujia iäna, tulona, ​​koulutuksena, sukupuolena ja maantieteellisinä muuttujina maana, kaupungina, osavaltiona, naapurustona. Käytämme myös psykologisia muuttujia, kuten elämäntapa, asenteet, vakaumukset ja käyttäytymismuuttujat, kuten käyttö, uskollisuus, satunnaiset hyödyt.

SISÄLLYS

1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on psykografinen segmentointi
3. Mikä on käyttäytymisen segmentointi
4. Psykologisen ja käyttäytymissegmentin välinen suhde
5. Vertailu rinnakkain - psykologiset vs. käyttäytymissegmentit taulukkomuodossa
6. Yhteenveto

Mikä on psykografinen segmentointi?

Psykografisella segmentoinnilla tarkoitetaan markkinoiden jakautumista kuluttajan persoonallisuusominaisuuksien, arvojen, asenteiden, kiinnostuksenkohteiden ja elämäntapojen perusteella. Lisäksi psykografisen segmentoitumisen tunnistaminen antaa yrityksille mahdollisuuden kehittää ja markkinoida tuotteitaan asiakkaiden tarpeiden ja odotusten mukaisesti.

Psykologisen segmentoinnin avulla markkinoijat pystyvät olemaan kohdennetumpia. Seurauksena on, että he voivat valita oikeat kanavat välittämällä oikean viestin kuluttajalle. Lisäksi heillä on kyky tunnistaa oikeat tarjoukset maksimoidaksesi avaintasegmenttien altistumisen. Siksi rahaa käytetään viisaammin, koska yrityksillä on tehokkaampia mainontamenetelmiä. Lisäksi liiketoimintayksiköllä on suorituskyvyn parannuksia monilla alueilla.

Psykologinen segmentoituminen hajottaa markkinat kuluttajien etujen ja asenteiden mukaan, jolloin voit markkinoida sopivaa tuotetta jokaiselle markkinasegmentille. Esimerkiksi jotkut ihmiset rakastavat ympäristöä, kun taas toiset eivät. Lisäksi psykologinen segmentoituminen auttaa ihmisiä sekä digitaalisessa mainonnassa että etenkin PPC-kampanjoissa ja Facebook-mainonnassa.

Menetelmät ryhmittelemiseksi psykografisen segmentoinnin avulla

• Persoonallisuuden piirteet
• Lifestyle
• Mielipiteet, asenteet, kiinnostuksen kohteet, harrastukset
• Sosiaalinen asema
• Uskollisuusaste
• Tilaisuudet

Mikä on käyttäytymisen segmentointi??

Käyttäytymisen segmentointi on prosessi, jossa kokonaismarkkinat jaetaan pienempiin vastaaviin ryhmiin asiakkaan ostokäyttäytymisen perusteella. Kun yritykset päättävät käyttäytymisen segmentoinnista, he arvioivat asiakkaiden ostamallit, kuten käyttö / taajuus, brändilojakkuus, asiakkaiden odotetut hyödyt jne..

Käyttäytymisen segmentoinnin edut

• Asiakkaiden tunnistaminen, joilla on samanlainen käyttäytyminen, ja kohdistaminen heihin
• Helpointa hoitaa asiakkaiden tunnistettu säännöllinen käyttäytyminen
• Helppo tunnistaa asiakasuskollisuus ja brändi-uskollisuus

Asiakaskäyttäytyminen voi vaikuttaa tuotteen tai palvelun hankintaan monin tavoin. Esimerkiksi asiakas on uskollinen tietylle tuotteelle, kun säännöllisiä tuotetarjouksia annetaan. Yritykset, jotka käyttävät ystävänpäivää asiakkaan kohdistamiseen, ja heidän käyttäytymisensä myydä tuotteitaan lisäarvon avulla ovat esimerkki.

Mikä on psykologisen ja käyttäytymisen segmentoinnin välinen suhde??

Yritykset segmentoivat markkinoitaan monin tavoin. Psykografinen segmentoituminen ja käyttäytymisen segmentointi ovat tärkeitä asiakaskäyttäytymisen ja asiakkaan ajattelutavan tunnistamiseksi. Vaikka segmentoituneet muuttujat ovat erilaisia, molemmat auttavat pääsemään lopullisille kohdemarkkinoille. Toisin sanoen, molemmat kriteerit ovat yhtä tärkeitä.

Mikä on ero psykologisen ja käyttäytymisen segmentoinnin välillä??

Keskeinen ero psykografisen ja käyttäytymisen segmentoitumisen välillä on se, että psykologinen segmentoituminen tapahtuu, kun asiakkaat erotetaan ominaisuuksien, arvojen, kiinnostuksen kohteiden, mielipiteiden, elämäntapojen jne. Perusteella, kun taas käyttäytymissegmentit erottaa kuluttajat heidän toimintansa perusteella. Useimmissa tapauksissa psykografinen segmentointi voi ottaa huomioon käyttäytymistiedot, kun taas käyttäytymisen segmentoinnissa ei yleensä oteta huomioon psykologisia tietoja..

Lisäksi erona psykografisen ja käyttäytymisen segmentoitumisen välillä on se, että psykologinen segmentointi auttaa innovoimaan tuotteita tai sijoittamaan ne tavalla, joka tekee niistä houkuttelevammat kuin kilpailijat. Lisäksi käsityksen luominen ostajalle voi auttaa yritystä ymmärtämään, kuinka kuluttajat näkevät tuotemerkin ja antamaan brändille sijoituksen maksimaalisen hyödyn saamiseksi. Päinvastoin, käyttäytymisen segmentointi luo käsityksen ostajien mielessä siten, että he noudattavat brändiä.

Yhteenveto - psykografinen vs. käyttäytymisen segmentointi

Yhteenvetona voidaan todeta, että psykologisen ja käyttäytymisen segmentoitumisen erona on, että psykologinen segmentointi tapahtuu, kun kuluttajat erotetaan niiden ominaisuuksien, arvojen, kiinnostuksen kohteiden, mielipiteiden, elämäntapojen jne. Perusteella, kun taas käyttäytymisen segmentointi erottaa kuluttajat heidän toimintansa perusteella

Viite:

1. ”Käyttäytymis- ja psykografinen segmentoituminen: Kuinka kehittää ostajapersoonoja.” Medium, Data Dump, 26. marraskuuta 2017, saatavana täältä.
2. ”Käyttäytymisen segmentointimääritelmä: Markkinoinnin sanakirja.” MBA Skool-Study.Learn.Share., Saatavilla täältä.
3. ”Psykologinen segmentointi markkinoinnissa: määritelmä ja esimerkit.” Study.com, saatavana täältä.

Kuvan kohteliaisuus:

1. ”304353” (CC0) Pixabayn kautta
2. ”3529837” (CC0) Pixabayn kautta