Ero tuotekehityksen ja markkinoiden kehityksen välillä

Keskeinen ero - tuotekehitys vs. markkinoiden kehitys
 

Keskeinen ero tuotekehityksen ja markkinoiden kehityksen välillä on, että tuotekehitys on strategia, joka keskittyy uusien tuotteiden kehittämiseen nykyisillä markkinoilla, kun taas markkinoiden kehittämisstrategiassa tunnistetaan ja kehitetään uusia markkinasegmenttejä olemassa oleville tuotteille. Tuotekehitys ja markkinoiden kehitys ovat kaksi kvadranttia Ansoffin kasvumatriisissa, joka osoittaa neljä tapaa, jolla yritys voi laajentua ja kasvaa. Sen on kehittänyt H. Igor Ansoff vuonna 1957, ja se on useiden yritysten käytössä. Kaksi muuta kasvumatriisin neljännestä ovat markkinoille pääsy ja monipuolistaminen.

SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on tuotekehitys
3. Mikä on markkinoiden kehitys
4. Vertailu rinnakkain - tuotekehitys vs. markkinoiden kehitys
5. Yhteenveto

Mikä on tuotekehitys?

Tuotekehitys on strategia, jossa yritykset kehittävät uusia tuotteita tai tuoteryhmiä ja markkinoivat niitä olemassa olevilla markkinoilla, ts. Samaan asiakaskuntaan. Maineikkaat yritykset, joilla on vakiintunut tuotemerkki, voivat toteuttaa tämän tyyppisen strategian onnistuneesti, koska asiakkaat eivät yleensä epäröi ostaa tuotteita tunnetuilta tuotemerkeiltä. Lisäksi yritys voi rajoittaa heitä ostamalla kilpailijatuotteita antamalla asiakkaille lisää osto-optioita. Tuotekehitykseen liittyy merkittäviä tutkimus- ja kehityskustannuksia, koska tarve esitellä innovatiivisia ja ainutlaatuisia tuotteita asiakkaiden houkuttelemiseksi.

Esim. Coca-Cola Company panostaa voimakkaasti tutkimukseen ja kehitykseen ja on tuonut markkinoille useita uusia virvoitusjuomia, joilla on eri makuja, kuten Coca-Cola Vanilla ja Fanta jäinen sitruuna. Lisäksi yritys on tuonut markkinoille myös uusia virvoitusjuomakategorioita, kuten Minute Maid ja Thumbs up.

Kuva 01: Coca-Cola Vanilla - esimerkki tuotekehityksestä

Markkinoille saattamisen aika on tärkeä näkökohta, jota yritysten tulisi harkita tuotekehitysstrategian mukaisesti. Uusien tuotteiden tulisi olla saatavana markkinoilla aina kun asiakkaat tarvitsevat niitä. Tämä pätee erityisesti teknologiatuotteisiin, kuten matkapuhelimiin, joissa kilpailijat esittelevät jatkuvasti uusia versioita.

Mikä on markkinoiden kehitys??

Markkinakehitys on kasvustrategia, joka tunnistaa ja kehittää uusia markkinasegmenttejä olemassa oleville tuotteille. Markkinakehitysstrategia voidaan toteuttaa pääasiassa seuraavilla tavoilla.

• Uusille maantieteellisille markkinoille pääsy

Tämä on pääasiassa monikansallisten yritysten omaksuma strategia liiketoiminnan laajentamiseksi. Laajentuminen uusille maantieteellisille markkinoille vaatii merkittäviä investointeja ja potentiaalisten markkinoiden asianmukaista analysointia ennen alkuperäisen sijoituksen tekemistä, koska tämä on riskialtti tapa laajentaa liiketoimintaa. Joskus uusille maantieteellisille markkinoille pääsyä voidaan rajoittaa joissain maissa. Tällöin yritykset voivat harkita sulautumista tai yhteisyritystä päästäkseen tällaisille markkinoille.

Esim. Starbucks laajensi maailmanlaajuista ulottuvuuttaan Lähi-itään ja Etelä-Afrikkaan .

Kuva 02: Starbucks Etelä-Afrikka - esimerkki markkinoiden kehityksestä

• Kohdistaminen uusiin asiakkaisiin uusissa segmenteissä

Jos olemassa olevalle tuotteelle voidaan hankkia uusi asiakassegmentti, tämä merkitsee markkinoiden kehitystä.

Esim. Sen jälkeen kun Johnsonin vauvatuotteista tuli suosittu valinta vauvoille, yritys aloitti aikuisille tarkoitettujen tuotteiden mainostamisen nimellä "Paras vauvalle - parasta sinulle".

Mikä on ero tuotekehityksen ja markkinoiden kehityksen välillä??

Tuotekehitys vs. markkinoiden kehitys
Tuotekehitys on strategia, joka keskittyy uusien tuotteiden kehittämiseen nykyisillä markkinoilla.	Markkinakehitysstrategia tunnistaa ja kehittää uusia markkinasegmenttejä olemassa oleville tuotteille.
Riski
Riski on korkea aloilla, joilla on useita kilpailijoita, jotka tarjoavat samanlaisia ​​tuotteita.	Suuri riski liittyy, jos yritys tulee markkinoille, joilla on monia vakiintuneita yrityksiä.
Merkittävät kustannukset
Tutkimus ja kehitys ovat tuotekehityksen merkittävimmät kustannukset.	Markkinakehityksestä on aiheutunut huomattavia kustannuksia markkinatutkimuksen muodossa.

Yhteenveto - Tuotekehitys vs. markkinoiden kehitys

Ero tuotekehityksen ja markkinoiden kehityksen välillä riippuu siitä, tarjotaanko uusia tuotteita olemassa oleville markkinoille (tuotekehitys) vai tuodaanko olemassa olevat tuotteet uusille markkinoille (markkinoiden kehitys). Sopiva strategia laajentumiseen riippuu yrityksen strategiasta, kun taas molemmilla strategioilla on omat edut ja rajoitukset. Sekä tuotekehitys että markkinoiden kehittämisstrategiat vaativat merkittävää rahoitusta, ja rajoitetun mittakaavan yritykset eivät harjoita niitä helposti. Kohdemarkkinoiden, asiakkaiden makujen ja mieltymyksien sekä kilpailun luonteen asianmukainen arviointi olisi tutkittava perusteellisesti ennen kumpaankin strategiaan sijoittamista.

Viitteet

1. "Markkinatutkimuksen avulla tuotevalikoiman kehittäminen - Coca-Cola Iso-Britannia -tapaustutkimus." Tuotekehitys - Markkinatutkimuksen avulla tuotevalikoiman kehittäminen - Coca-Cola Iso-Britannia | Coca-Cola Iso-Britannia tapaustutkimukset ja tiedot Liiketoimintatapaukset. N.p., n.d. Web. 2. toukokuuta 2017.
2. ”Kuinka valita markkinoiden kehittämisstrategia.” OnStrategy. N.p., n.d. Web. 1. toukokuuta 2017.
3. ”Markkinakehitysstrategia.” Ansoff Matrix - Markkinakehitysstrategia. N.p., n.d. Web. 2. toukokuuta 2017.

Kuvan kohteliaisuus:
1. Neil Turner, Vanilla Coca Cola. (CC BY-SA 2.0), flickrin kautta
2. Starbucks Rosebank Etelä-Afrikassa Starbucks.com