Ero niche-markkinoinnin ja joukkomarkkinoinnin välillä

Niche-markkinointi vs. joukkomarkkinointi
 

Tärkein ero kapeamarkkinoinnin ja massamarkkinoinnin välillä on niiden markkinoiden koko, joihin he kohdistuvat. Niche-markkinointi ja joukkomarkkinointi ovat todennäköisesti parhaita markkinointistrategioita, joita markkinoijat tällä hetkellä toteuttavat. Kirjaimellisesti kapealla viittaa mukavaan asentoon. Siksi, kuten termi viittaa, kapealla markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointistrategiaa, joka keskittyy suhteellisen pieniin markkinoihin kokonaismarkkinoilla. Massamarkkinoinnilla tarkoitetaan markkinointistrategiaa, joka keskittyy koko markkinoihin. Siksi massamarkkinoinnissa ei oteta huomioon käytettävissä olevia markkinasegmenttejä, ja se aikoo näkyä koko markkinoilla. Kapeamarkkinat ovat toisaalta selvästi kohdennetut markkinat, joilla on homogeenisia ostajia, joilla on samanlaiset tarpeet. Verrattuna massamarkkinoilla havaitaan heterogeenisiä ostajia, joilla on selkeät tarpeet. Lisäksi kahden markkinointistrategian sovellettavuus riippuu tuotteesta tai palvelusta ja ehdotetusta arvoehdotuksesta. Jos haluttua tuotetta vaaditaan palvelemaan koko yhteiskuntaa, massamarkkinointistrategia olisi toteuttamiskelpoinen ja päinvastoin.

Mikä on niche-markkinointi?

Niche-markkinointistrategia on määritelty a Markkinointialoite ehdotti markkinoille ottavan suhteellisen pienen määrän ostajia. Niche-markkinointistrategian tarkoituksena on aina kaapata selkeästi määritellyt kohdemarkkinat. Esimerkiksi Sensodyne hammastahnana voidaan tunnistaa tuotteeksi, jolla hyödynnetään kapeamarkkinointistrategiaa. Tuotetta ei ole tarjottu koko yhteiskunnalle, vaan sanotaan: "Sensodyne herkille hampaille". Joten tämä lainaus kuvaa, että tuotteella ei ole tarkoitus vangita kaikkia hammastahnan kuluttajia, vaan kuluttajia, joilla on herkkiä hampaita. On tärkeää huomata, että markkinointirakoja luodaan eikä niitä ole olemassa. Yllä oleva esimerkki havainnollistaa, että tuote pyrkii luomaan markkinointisegmentin mainitsemalla, että tuote sopii vain ihmisille, joilla on herkät hampaat.

Niche-markkinoinnin edut, edut, haitat

Tunnistamalla pienen osajoukon koko markkinoista, se antaa markkinoijalle mahdollisuuden huolehtia tuotteesta helposti, koska kohdennetuilla markkinoilla on homogeenisia ostajia, joilla on identtiset tarpeet. Yhtiö noudattaa markkinasegmenttimarkkinointistrategiaa, joka hyötyi mm vähemmän kilpailua, lisääntynyt uskollisuus brändille, suhteellisesti helppo hallita, jne. Sillä on myös haittapuoli kasvavien potentiaalien suhteen. On hyväksytty, että kapeamarkkinointistrategia on ei sovellu pienille yrityksille ja yrityksille, jotka aikovat kasvaa. Samanaikaisesti suhteellisen pienet markkinaosuudet nauttivat vähemmän voittoja verrattuna mutta lisääntyneen tuotemerkkilojaalisuuden seurauksena kuluttajakanta säilyy yrityksen kanssa pitkään.

Sensodyne on esimerkki kapeamarkkinoinnista

Mikä on joukkomarkkinointi?

Massamarkkinointistrategia aikoo näkyä koko markkinoilla rajoittumatta pieneen markkinasegmenttiin. Joukkomarkkinointi esiintyy koko markkinoilla ja sen tarkoituksena on valloittaa koko asiakaskunta. Tällaisen strategian tavoitteena on tavoittaa mahdollisimman suuri määrä kuluttajia. Täällä on helppo tunnistaa tuotteen markkinointistrategia. Lähinnä joukkomarkkinointi soveltaa intensiivistä mainontaa ja myynninedistämistä. Jos tuotetta mainostetaan voimakkaasti TV-mainosten, mainostaulujen jne. Kautta, se kuvaa tuotteen hyödyntävän massamarkkinointia. Oletetaan esimerkiksi tuote, kuten Coca-Cola. Yrityksen intensiivinen markkinointitoiminta aikoo vangita melkein kaikki kuluttajat maailmassa riippumatta kuluttajan tuloista, elämäntavasta, ammatista, iästä jne. Siksi heterogeeniset kuluttajat nähdään joukkomarkkinoinnissa, jolla on erilliset tarpeet.

Massamarkkinoinnin edut, edut, haitat

Kapeamarkkinointiin verrattuna massamarkkinointi antaa yritykselle mahdollisuuden nauttia korkea tuotto, ja vähentyneet mittakaavaedut. Haittojen suhteen, korkeat mainonta- ja myynninedistämiskustannukset ovat syntyneet ja yritys kohtaa a korkea kilpailu.

Coca cola on esimerkki massamarkkinoinnista

Mitä eroa on niche-markkinoinnilla ja massamarkkinoinnilla??

• niche-markkinoinnin ja joukkomarkkinoinnin määritelmät:

• niche-markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointistrategiaa, joka aikoo vetoaa kohdennettuihin markkinoihin.

• Massamarkkinoinnilla tarkoitetaan markkinointistrategiaa, joka aikoo vedota koko markkinoihin.

• Kuluttajat:

• Niche-markkinointistrategia toivoo saavansa identtisen joukon ostajia, jotka pysyvät pitkään (Homogeeniset ostajat).

• Joukkomarkkinointistrategia toivoo saavansa selkeän joukon ostajia, jotka ovat todella hintaherkkiä (Heterogeeniset ostajat).

• Tavoite:

• niche-markkinointistrategian tavoitteena on kehittää arvoehdotus.

• Massamarkkinointistrategian tavoitteena on lisätä markkinaosuutta.

• Mainonta:

• niche-markkinointistrategia ei sisällä intensiivisiä mainostrategioita.

• Massamarkkinointistrategia osallistua intensiivisiin mainostrategioihin.

• Kilpailu:

• niche-markkinointistrategian kilpailu on suhteellisen alhainen koska yrityksellä on eriytetty arvo.

• Massamarkkinointistrategian kilpailu on suhteellisen korkea samanlaisten kilpailijoiden suuren määrän vuoksi.

• Asteikon voitot ja taloudet:

• niche-markkinointistrategia nauttii vähemmän voittoja kanssa suhteellisen alhaiset mittakaavaedut lyhyellä aikavälillä.

• Massamarkkinointistrategia nauttii korkea tuotto kanssa suhteellisen korkeat mittakaavaedut.

Kuvat kohteliaisuus:

1. Brett jordanin sensodyne (CC BY 2.0)
2. Coca-kola lähettäjä Danny B. (CC BY-SA 3.0)