Ero markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen välillä
Share
Keskeinen ero - markkinointi vs. liiketoiminnan kehitys
Yritykset käyttävät erilaisia strategioita menestyäkseen kilpailijoiden keskuudessa. Niihin sisältyy toimia tuotteidensa houkuttelemiseksi asiakkaille sekä liiketoiminnan laajuuden ja laajuuden laajentamiseksi. Markkinointi ja liiketoiminnan kehittäminen ovat kaksi tapaa, joita yritykset käyttävät tähän tarkoitukseen. Keskeinen ero markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen välillä on se markkinointi on toimintaa, instituutioiden joukkoa ja prosesseja asiakkaiden, asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden ja koko yhteiskunnan kannalta arvokkaiden tarjousten luomiseksi, kommunikoimiseksi, toimittamiseksi ja vaihtamiseksi taas liiketoiminnan kehittäminen on prosessi, jossa etsitään strategisia mahdollisuuksia kehittämällä uusia tuotteita, pääsemällä uusille markkinoille ja muodostamalla liikekumppanuuksia muiden yritysten kanssa.
SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on markkinointi
3. Mikä on liiketoiminnan kehittäminen?
4. Vertailu rinnakkain - markkinointi vs. liiketoiminnan kehitys
5. Yhteenveto
Mikä on markkinointi?
American Marketing Association määrittelee markkinoinnin "toiminnaksi, instituutioiksi ja prosesseiksi asiakkaiden, asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden ja koko yhteiskunnan kannalta arvokkaiden tarjousten luomiseksi, kommunikoimiseksi, toimittamiseksi ja vaihtamiseksi". Tärkein huomioitava näkökohta markkinoinnissa on 'markkinointisekoitus'. Tämä sisältää komponentit, jotka auttavat yritystä erottautumaan kilpailijoistaan. Kaikkien näiden komponenttien tulisi olla synkronoitu onnistuneen markkinointistrategian kanssa. Markkinointimallille viitataan myös nimellä '4 ps"ja sisältää,
Tuote
Tämä on markkinointimallin tärkein tekijä. Tuote voi olla joko aineellinen hyödyke tai aineeton palvelu, joka täyttää kuluttajien tarpeet tai toiveet. On ehdottoman tärkeää, että yritys viestii tuotteen tai sen tärkeimmät ominaisuudet selvästi asiakkaille.
Esim. Volvo on suosittu autojensa turvallisuusominaisuuden vuoksi
Hinta
Tämä on rahallinen arvo, jolla tuote vaihdetaan. Hintamääritykset vaikuttavat voittomarginaaleihin, tarjontaan, kysyntään ja markkinointistrategiaan. Yrityksellä on käytettävissä useita hinnoittelustrategioita, jotka riippuvat pääasiassa tarjottavan tuotteen luonteesta.
Esim. Louis Vuitton on yksi maailman kalleimmista muotimerkeistä
Edistäminen
Kampanjaan sisältyy erilaisia tapoja, joilla asiaankuuluva tuotetieto välitetään asiakkaille. Tämä koostuu elementeistä, kuten mainostamisesta, etämarkkinoinnista, sosiaalisen median markkinoinnista ja suoramarkkinoinnista. Jotta myynninedistämisstrategia olisi tehokas, on tärkeää keskittyä viestimään tuotteiden ainutlaatuisista myyntipisteistä.
Esim. Body shop on jatkuvasti mainonnut itsensä eettiseksi yritykseksi, joka ei toteuta eläinkokeita
Paikka
Tämä tarkoittaa jakelukanavia, joita käytetään tuotteiden toimittamiseen asiakkaille. Hyvin levitetty jakelukanava on välttämätöntä, jos hyvä tavoite asiakkaille on yrityksen tavoite. Koska asiakkaat voivat tilata tuotteita verkosta, fyysisen tuotteen oikea-aikainen jakelu kotiovelleen on tullut yhä tärkeämmäksi.
Esim. Coca Cola on yksi hienoimmista jakelukanavista, joka on levinnyt 200 maassa
Kuva 1: Hugo Bossin markkinointisekoitus
Mikä on liiketoiminnan kehittäminen?
Liiketoiminnan kehittäminen on prosessi, jossa yritys etsii strategisia mahdollisuuksia kehittämällä uusia tuotteita, pääsemällä uusille markkinoille ja muodostamalla liikekumppanuuksia muiden yritysten kanssa.
Tuotekehitys
Tuotekehitys on strategia, jossa yritykset kehittävät uusia tuotteita tai tuoteryhmiä ja markkinoivat niitä olemassa olevilla markkinoilla, ts. Samaan asiakaskuntaan. Maineikkaat yritykset, joilla on vakiintunut tuotemerkki, voivat toteuttaa tämän tyyppisen strategian onnistuneesti, koska asiakkaat eivät yleensä epäröi ostaa tuotteita tunnetuilta tuotemerkeiltä.
Esimerkiksi, Unilever toi markkinoille CLEAR-shampoo päänahan suojaamiseksi sellaisilta ongelmilta kuin hilse ja kuivuus
Markkinakehitys
Markkinakehitys on kasvustrategia, joka tunnistaa ja kehittää uusia markkinasegmenttejä olemassa oleville tuotteille. Markkinakehitysstrategia voidaan toteuttaa pääasiassa asettamalla uusia maantieteellisiä markkinoita tai kohdentamalla uusia asiakkaita uusille segmenteille
Esimerkiksi Nestlé ja Coca-Cola, kuten yritykset, ovat tulleet Afrikan markkinoille osana kasvustrategiaansa
Liiketoimintakumppanuudet
Liiketoimintakumppanuus on minkä tahansa tyyppistä liittoa kahden yrityksen välillä yhteisen tavoitteen saavuttamiseksi. Tällaiset liittoutumat voivat tapahtua fuusioiden, yritysostojen tai yhteisyritysten muodossa. Kustannussäästö ja toisten ydinosaamisesta saatavat hyödyt ovat tärkeimmät syyt liikekumppanuuden solmimiseen.
Esimerkiksi General Motors ja Toyota perustivat vuonna 1984 autonvalmistusyrityksen, jonka nimi on New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI).
Mikä on ero markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen välillä??
Markkinointi vs. liiketoiminnan kehitys | |
| Markkinointi on toimintaa, instituutioiden joukkoa ja prosesseja asiakkaiden, asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden ja koko yhteiskunnan kannalta arvokkaiden tarjousten luomiseksi, kommunikoimiseksi, toimittamiseksi ja vaihtamiseksi. | Liiketoiminnan kehittäminen on prosessi, jossa yritys etsii strategisia mahdollisuuksia kehittämällä uusia tuotteita, pääsemällä uusille markkinoille ja muodostamalla liikekumppanuuksia muiden yritysten kanssa. |
| Tyypit | |
| Tuote-, hinta-, menekinedistämis- ja sijoituspaikkoja parantavat strategiat ovat markkinointitoimia. | Tuotekehitys, markkinoiden kehittäminen ja liikekumppanuudet ovat liiketoiminnan kehittämistä. |
| Kustannukset ja aikataulu | |
| Markkinointitoimet ovat halvempia ja voivat kestää suhteellisen lyhyemmän ajanjakson kuin liiketoiminnan kehittämispyrkimykset. | Liiketoiminnan kehittäminen on erittäin kallista ja kestää yleensä pidemmän ajan. |
Yhteenveto - Markkinointi vs. liiketoiminnan kehitys
Ero markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen välillä riippuu pääasiassa tavoitteesta, jota varten ne toteutetaan. Markkinointi on harjoittelu, jonka tarkoituksena on saada asiakkaita ja menestyä kilpailussa. Toisaalta liiketoiminnan kehittäminen on strategia kasvattaa yritystä tuote- ja / tai markkinoiden kehittämisen tai yritysliiton kautta. Liiketoiminnan kehittämistä harjoitetaan merkittävässä määrin globaaleissa yrityksissä, kun taas markkinointia harjoittavat kaiken tyyppiset yritykset. Lisäksi mitä innovatiivisemmat markkinointitoimet ovat, sitä helpompi houkutella asiakkaita yrityksen tuotteisiin ja tuotemerkkiin.
Viite:
1. ”Markkinoinnin määritelmä”. American Marketing Association. N.p., n.d. Web. 2. toukokuuta 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. ”Markkinointimallit ja 4P: ymmärrys siitä, miten markkinointitarjouksesi voidaan asettaa.” MindTools.com-sivustolta. N.p., n.d. Web. 2. toukokuuta 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. ”Markkinakehitys, tuotekehitys, markkinoiden tunkeutuminen, monipuolistaminen.” Umair Umar. N. 20., 20. joulukuuta 2012. Web. 2. toukokuuta 2017.
4. ”Strateginen liittolainen”. Investopedia. N. 30., 30. elokuuta 2015. Web. 2. toukokuuta 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]
