Ero markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välillä

Keskeinen ero - markkinatutkimus vs. markkinatietoisuus
 

Markkinatutkimus ja markkinatietoisuus ovat kaksi termiä, joita käytetään usein keskenään. näiden kahden soveltamisala ja tarkoitus eroavat kuitenkin toisistaan. Markkinointistrategia on elintärkeä osa yrityksiä houkuttelemaan ja pitämään asiakkaita, ja siksi riittävä markkinatutkimus ja markkinatieto olisi suoritettava, jotta markkinointistrategiasta saadaan mahdollisimman suuri hyöty. Keskeinen ero markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välillä on se, että markkinatutkimus on järjestelmällinen prosessi, jolla kerätään ja analysoidaan tiettyyn markkinointistrategiaan liittyvää tietoa, kun taas markkinatieto on yrityksen markkinoille kriittistä tietoa, joka kerätään ja analysoidaan tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi ymmärtämiseksi näkökohdat, kuten markkinat ja liiketoimintapotentiaali.

SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on markkinatutkimus?
3. Mikä on markkinatietoisuus?
4. Vertailu rinnakkain - markkinatutkimus vs. markkinatietoisuus
5. Yhteenveto

Mikä on markkinatutkimus??

Markkinatutkimus määritellään systemaattiseksi prosessiksi kerätä ja analysoida tiettyyn markkinointistrategiaan liittyvää tietoa. Markkinatutkimukseen sisältyy tuotemarkkinoiden koon, sijainnin ja rakenteen tutkimus. Perusteellisen markkinatutkimuksen tekeminen on välttämätöntä seuraavissa tilanteissa.

• Uuden tuotteen tai tuoteluokan kehittäminen
• Uusille markkinoille pääsy
• Uuden mainostrategian kehittäminen

Markkinatutkimusmenetelmät

Menestyvän datan kerääminen vaikuttaa suoraan markkinointistrategian toteutumiseen, ja alla olevia menetelmiä voidaan käyttää.

• tutkimukset

Kyselyt ovat laajimmin käytetty ja kätevin tapa kerätä tietoja markkinatutkimusta varten. Tämä on kvantitatiivinen tiedonkeruumenetelmä, jossa asiakkaille esitetään luettelo painetuista tai kirjallisista kysymyksistä ja valinnoista vastauksia. Tutkimukset auttavat markkinatutkijoita tavoittamaan suuren määrän asiakkaita tietojen saamiseksi.

Kyselyn tuloksia voidaan käyttää tehokkaaseen päätöksentekoon, koska suuri määrä tietoa voidaan kerätä.

• Yhden haastattelut ja kohderyhmäkeskustelu

Nämä ovat laadullisia tiedonkeruumenetelmiä, joiden avulla markkinatutkijat voivat kysyä tuotekokemuksia, asiakkaiden odotuksia ja ehdotuksiaan. Vaikka haastattelut ja keskustelu ryhmäkeskusteluista ovat erittäin hyödyllisiä, niiden toteuttaminen on aikaa vievää.

• Tuotekokeet

Täällä potentiaalisille asiakkaille annetaan mahdollisuus kokeilla tuotteita ilmaiseksi, ja heidän näkemyksensä tiedustellaan. Tämä on erittäin onnistunut menetelmä, koska asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa.

Esim., Alla olevan kaavion mukaan Kellogg's on markkinajohtaja Yhdysvaltain viljamarkkinoilla 34%: n osuudella. General Millsin markkinaosuus on 31% ja yritys yrittää tulla markkinajohtajaksi. Johto uskoo, että jos ne lisäävät saatavissa olevien aromien määrää, he voivat saada lisää markkinaosuutta. Tunnistaakseen, mitkä uudet maut tulisi ottaa käyttöön, yritys päättää tehdä markkinatutkimuksen ja kerätä tietoja kyselyjen avulla

Kuva 01: Viljamarkkinoiden luokittelu Yhdysvalloissa

Mikä on markkinatietoisuus??

Markkinatieto on yrityksen markkinoiden kannalta merkityksellistä tietoa, joka on kerätty ja analysoitu tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi sellaisten näkökohtien ymmärtämiseksi, kuten markkinoiden mahdollisuus ja liiketoimintapotentiaali. Markkinatieto auttaa yrityksiä päättämään markkinointistrategioista, joita tulisi käyttää markkinointitavoitteiden toteuttamiseen. Näin ollen on selvää, että markkinatieto on laajempi käsite kuin markkinatutkimus, jossa markkinatutkimusmalli riippuu markkinatiedoista. Markkinatiedon lisäksi tunnustetaan neljän P: n keskinäinen riippuvuus markkinoinnissa (tuote, tarjous, hinta ja paikka), mutta prototyypit, jotka ovat keskenään riippuvaisia ​​tavalla, joka antaa yritykselle mahdollisuuden harkita useita vaihtoehtoja ja niihin liittyviä riskejä.

Jatkaen yllä olevaa esimerkkiä tarkastelemalla yllä olevaa kaaviota Yhdysvaltojen viljamarkkinoista, General Mills pystyy ymmärtämään markkinoidensa potentiaalia (yritys on vain 3%: n päässä markkinoiden johtajuudesta) ja pystyy arvioimaan vaihtoehtoja parhaan vaihtoehdon valitsemiseksi. Kaksi mahdollista vaihtoehtoa ovat,

1. Osallistu aggressiiviseen mainoskampanjaan kilpaillaksesi suoraan Kelloggin kanssa
2. Hanki osuus toisesta viljabrändistä ja lisää markkinaosuutta

Kuva 02: Tietojen, tietojen ja älykkyyden suhde

Mitä eroa markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välillä on??

Markkinatutkimus vs. markkinatietoisuus
Markkinatutkimus on järjestelmällinen prosessi, jolla kerätään ja analysoidaan tiettyyn markkinointistrategiaan liittyvää tietoa.	Markkinatieto on yrityksen markkinoille kriittinen tieto, joka on kerätty ja analysoitu tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi sellaisten näkökohtien ymmärtämiseksi, kuten markkinoiden mahdollisuudet ja liiketoimintapotentiaali.
laajuus
Markkinatutkimus on erityinen tehtävä, joka suoritetaan osana markkinointistrategiaa.	Markkinatietoisuus on laajempi käsite verrattuna markkinointitutkimukseen.
Markkinointistrategia
Markkinointitutkimuksen soveltaminen riippuu markkinointistrategiasta.	Markkinointistrategiasta päätetään markkinatiedon perusteella.

Yhteenveto - Markkinatutkimus vs. markkinatieto

Markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välinen ero riippuu niiden vaikutuksesta markkinointistrategiaan ja niiden vaikutuksesta markkinoiden tavoitteiden saavuttamiseen. Markkinatutkimus tarjoaa erilaisia ​​vaihtoehtoja markkinointistrategian saavuttamiseksi, kun taas markkinatieto tarjoaa tilannekatsauksen ja tulkinnan, jotta yritys voi ennakoida, mitä strategiaa käytetään. Kun yritys ymmärtää markkinoiden mahdollisuudet markkinatiedon kautta, se voi kehittää suunnitelmia tarvittavan toimintatavan toteuttamiseksi.

Viitteet
1. Henkilöstö, Investopedia. "Markkinatutkimus." Investopedia. N.p., 6. toukokuuta 2016. Web. 2. toukokuuta 2017.
2. ”Markkinointitutkimuksen tiedonkeruumenetelmät.” YourArticleLibrary.com: Seuraavan sukupolven kirjasto. N. 15., huhtikuuta 2015. Web. 2. toukokuuta 2017.
3. Goutham Matta, opiskelijasenaatin ja Stoutin opiskelijayhdistys Wisconsin-Stoutin yliopistossa. "Vilja ja sen tuotteet pakkaamalla." LinkedIn SlideShare. N.p., 2.12.2015. Web. 2. toukokuuta 2017.
4. 31. toukokuuta 2016 / Justine Brown. ”Market Insights.” Mitä eroa markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välillä on? N.p., n.d. Web. 2. toukokuuta 2017

Kuvan kohteliaisuus:
1. Tietojen, tiedon ja älykkyyden välinen suhde. Yhdysvaltain henkilöstöjohtaja JP2-0, Public Domain, Wikimedian kautta