Ero kuvan ja tuotemerkin välillä

Kuva vs tuotemerkki

Brändi on konsepti, joka erottaa yhden myyjän tai yrityksen tai sen tuotteet tai palvelut kilpailijoistaan. Me kaikki tiedämme Coca-Colasta, McDonaldista, Applesta, Microsoftista ja niin edelleen. Tietenkin nämä ovat jättiläisiä yrityksiä valitsemallaan valmistus- tai palvelualalla, mutta on jotain, joka erottaa ne (lue heidän tuotteet ja palvelut) kilpailijoistaan. Tämä ei kuitenkaan tee niistä tuotemerkkejä, vaan heidän tavaramerkkinsä, jotka muistuttavat keskivertoa ihmistä heidän tuotteensa tai palvelunsa laadusta heti. Heti kun näet McDonaldsin logon, etkö aio ajatella herkullisia reseptejä, joita tarjoillaan McDonaldsissa? Tämä on tuotemerkkien, etenkin niiden tuotemerkkien, voima. Kuitenkin on myös imago yrityksestä, joka on myös tärkeä, ja huolimatta samanlaisuuksista palvella samaa tarkoitusta tuottaa enemmän myyntiä yritykselle, sillä on monia eroja tuotemerkin kanssa. Nämä erot on korostettu tässä artikkelissa.

Brändi on melkein persoonallisuus ilman henkilöä, riippumatta siitä onko kyse logosta, iskulauseesta, tekstistä tai mallista, sillä on voima houkutella asiakkaita ja myös pitää nykyiset asiakkaat. Brändillä on myös psykologinen näkökohta, jota kutsutaan sen imagoksi. Vaikka on olemassa taipumus käyttää sanoja tuotemerkki ja imago viitaten niihin tuotekuvana, on ymmärrettävä, että positiivinen vai negatiivinen imago on erillinen brändistä, joka on yritykseen tai tuotteeseen liittyvä tavaramerkki.

Sana tuotemerkki tuli alun perin käytännöstä laittaa kuuma leima lampaanrunkoihin niiden erottamiseksi toisen henkilön lampaista. Kuvittele vain, jos ei olisi merkkejä ja menisit ostamaan televisiota? Ainoastaan ​​merkkien olemassaolon vuoksi markkinoilla tunnustamme ne ja teemme valinnan heidän joukostaan. Kuitenkin brändikuvan takia tavallinen kadulla oleva ihminen oppii yrityksen tuotteen ominaisuudet. Brand kertoo sinulle, että markkinoilla on joku, mutta juuri sen imago kertoo tuotteesta paljon enemmän. Koet brändin viileänä, nopeana, laadukkaana tai asiakasystävällisenä, ja nämä ovat ominaisuuksia, jotka auttavat sinua valitsemaan tiettyä brändiä.

Toinen ero brändin ja imagojen välillä on se, että brändi on aina yksinoikeus, kun taas imagoa voidaan jakaa muiden brändien kanssa. Coca-Cola on tuotemerkki. Ja niin on PepsiCo. Mutta nämä ovat toisiaan poissulkevia, vaikka niillä voi olla monia ominaisuuksia tai kuvia keskenään.

Ero brändin ja imagojen välillä on kuitenkin hyvin hienovarainen ja vaikea ymmärtää. Molemmilla on suhde, joka on erilainen eri tapauksissa. Usein brändi edistää imagoaan, vaikka imago myötävaikuttaa aina enemmän brändiin. On hyvä, jos brändi ja imago leikkaavat toisiaan.