Ero yritysidentiteetin ja brändäyksen välillä

Keskeinen ero - yrityksen identiteetti vs brändäys
 

Yritystunnus ja brändäys ovat kaksi markkinoinnin käsitettä, ja niiden välisen eron tunnistaminen on melko monimutkaista, koska molemmat käsitteet ovat yhteydessä toisiinsa. Voimme kuitenkin erottaa ne tietyistä parametreistä havainnon perusteella. Sisäinen käsitys ja ulkoinen käsitys (asiakasnäkymä) tarjoavat johtolankoja erottaa nämä kaksi markkinointikäsitettä. avainero yritysidentiteetin ja brändäyksen välillä on se yritysidentiteetillä on sisäinen näkökulma sillä aikaa brändäyksellä on ulkoinen näkökulma. Nykyään monet organisaatiot käyttävät yritysidentiteettiä tuotemerkkinsä lisäämiseen. Tämä kattaa myös kansalaisjärjestöt. Jokaisella yrityksellä voi olla oma erikoisuutensa, ja sen tulisi keskittyä korostamaan vahvuutensa ulkoasuna. Tämä auttaa parantamaan asiakkaan käsitystä. Esimerkiksi Volvolla oli erikoisuus raskaisiin ajoneuvoihin niiden perustamisesta lähtien vuonna 1928. He käänsivät tämän vahvuuden tekemään turvallisemmista, kestävämmistä autoista, jotka antoivat heille nimen turvallisimmista ajoneuvoista asiakkaan näkökulmasta. Tämän lyhyen tiedon avulla syventämme jokaista konseptia.

Mikä on yritysidentiteetti?

Yritysidentiteetti liittyy yrityksen ulkoasuun ja tuntumaan. Tämä on sisäinen tekijä joka esittelee yritystä ulkomaailmalle. Yritystunnus voi olla määritelty liiketoimintayksikön kokonaiskuvana monimuotoisen yleisön, kuten asiakkaiden, sijoittajien ja työntekijöiden, mielessä. Yleensä yritykset yhdistävät yritysidentiteetin tuotteidensa tai palveluidensa brändämiseen tavaramerkkejä käyttämällä. Yritysidentiteettiä edustaa usein logo tai kuva. Esimerkiksi Volkswagen käyttää ympyrää, jossa on kirjaimet V ja W. Pepsi käyttää ympyrää, jossa on kolme väriä punaista, valkoista ja sinistä. Nämä logot auttavat sidosryhmiä tunnistamaan yrityksen heti.

Yritystunnuksella tulisi olla olemisen piirteet ainutlaatuinen, helposti erotettavissa muiden yritysten identiteetistä, keskity tuotteeseen ja heijastaa yrityksen visiota. Yritysidentiteetti on filosofia, jossa asiakas uskoo omistavansa omistajuuden yhdistäessään ominaisuudet yrityksen identiteettiin erilaisten käsitysten tekemiseksi. Yritysidentiteetti auttaa organisaatioita heijastamaan käyttöönottoaan ja keskittymään helpommin. Esimerkiksi, jos näet kaarevan punaisen värin “m”, yhdistät sen heti McDonaldsin ylläpitämään hampurilauppaan. Yritysidentiteettiin liittyy selkeät ohjeet. Nämä ohjeet koskevat identiteetin soveltamista. Harvoja esimerkkejä ovat väripaletit, kirjasinlajit ja sivuasettelut.

Volkswagenin logo

Mikä on brändäys?

Vaikka yritysidentiteetissä on kyse yrityksen ulkoasusta ja brändistä, brändäys on liittyvät tunteisiin, luottamukseen ja luotettavuuteen asiakkaiden ajattelutavoissa. Brändäys on kyse miten ihmiset tuntevat ja ajattelevat yritystä tai yksinkertaisesti kuinka he näkevät organisaation. Brändäys voi herättää erilaisia ​​tunteita, kuten luottamusta, luottamusta, onnellisuutta, vihaa jne. Tämä johtuu organisaatioon liittyvästä kokemuksesta. Yritysidentiteetillä on merkitys käsitysten reaktion päättämisessä, koska yritysidentiteetti liitetään yritykseen asiakaskokemukseen.

Brändäys voidaan määritellä sidosryhmien ulkoinen käsitys suhteessa kokemukseensa tietystä yrityksestä. Brändi on kollektiivinen käsitys monista tekijöistä. Brändin elävä kokemus on erittäin tärkeä. Lisäksi mainoskampanjoilla voi olla ratkaiseva merkitys asiakkaiden uskomisessa tuotemerkkiä heijastavan viestin sisältöön. Jos lupaus voidaan antaa ensimmäisessä vuorovaikutuksessa, brändillä on positiivinen vaikutus. Brändäys lopulta määrää sen, tuleeko asiakkaasta uskollisuus yritykselle kokemuksen - havaintokertoimen takia. Esimerkiksi, BMW voi olla ensimmäinen autosi, mutta tuotemerkki (kokemus) päättää, onko se elinikäinen valinta.

Mikä on ero yritysidentiteetin ja brändäyksen välillä??

Koska meillä on yleinen käsitys yritysidentiteetin ja brändäyksen käsitteistä, siirrymme keskittymään kohti niiden välisiä eroja.

Määritelmä Yritystunnus ja brändäys

Yritysidentiteetti: Yritysidentiteetti voidaan määritellä "liiketoimintayksikön kokonaiskuvaksi monimuotoisen yleisön, kuten asiakkaiden, sijoittajien ja työntekijöiden mielessä".

branding: Brändäys voidaan määritellä "yrityksen sidosryhmien ulkoiseksi käsitykseksi suhteessa heidän kokemukseensa tietystä yrityksestä".

Ominaisuudet Yritystunnus ja brändäys

Havainnollinen suuntaus

Yritysidentiteetti: Yritystunnus on ulospäin suuntautuva sisäisen näkökulman kanssa. Yritystunnuksen tarkoitus on ero, jonka yritys on luonut sidosryhmilleen yrityksen tunnistamiseksi välittömästi. esimerkiksi logo. Tämä heijastaa sitä, mitä organisaatio haluaa muiden havaitsevan, mitä sisäisellä näkökulmalla tarkoitetaan.

branding: Brändäys on sisäänpäin katsottuna ulkoisen näkökulman kanssa. Asiakkaat eivät ole välitöntä organisaatiota; he ovat ulkopuolisia sidosryhmiä. Heidän näkökulmansa on suunnattu organisaation suoritukselle tai kokemukselle, jota he tarjoavat asiakkaille.

Ratkaisevat tekijät

Yritysidentiteetti: Yritysidentiteetti kuvastaa organisaation markkinoiden eriytymistä tavaramerkkien ja logon avulla. Yritysidentiteetti liittyy yrityksen ulkoasuun ja ilmeeseen.

branding: Brändäys on heijastus asiakaskokemuksesta. Brändäys liittyy tunteisiin, kuten luottamus, luotettavuus, viha, onnellisuus jne.

suuntaviivat

Yritysidentiteetti: Yhtiöidentiteetti sisältää ohjeita tavaramerkkien ja logojen kopiointiin ja käyttöön.

branding: Brändäys ei liity ohjeisiin ja se heijastaa pelkästään asiakkaan käsitystä organisaatiosta.

Vaikka sekä yritysidentiteetti että brändäys näyttävät samalta, he tarkoittivat erilaisia ​​markkinointikonsepteja. Olemme nähneet niiden välillä sellaisia ​​erottavia tekijöitä kuin yllä.

Kuvan kohteliaisuus: “Volkswagen logo”, kirjoittanut kein Urheber - Oma työ. (Julkinen omaisuus) Wikimedia Commonsin välityksellä Ged Carroll (CC BY 2.0) Flickrin kautta “Yritysten brändiarvojen hierarkia”