Ero brändäyksen ja paikannuksen välillä

Keskeinen ero - Brändäys vs. paikannus
 

Keskeinen ero tuotemerkin ja paikannuksen välillä on se brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta pääasiassa tuotemerkkien, tunnisteiden ja mainostrategioiden avulla taas paikannus kutsutaan tilan hankkimiseksi asiakkaan mielessä kilpailevien tuotemerkkien joukossa. Sekä brändäys että sijainti ovat erittäin tärkeitä, koska markkinoilla on runsaasti korvaavia tuotteita. Se, kuinka onnistuneesti yritys pystyy asemoimaan itsensä ja tuotemerkkejä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.

SISÄLLYS
1. Yleiskatsaus ja keskeiset erot
2. Mikä on brändäys
3. Mikä on paikannus
4. Vertailu rinnakkain - brändäys vs paikannus
5. Yhteenveto

Mikä on brändäys?

Brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta pääasiassa brändilogojen, otsikkolinjojen ja mainostrategioiden avulla. Brändäyksen tavoitteena on luoda merkittävä ja eriytetty läsnäolo markkinoilla, joka houkuttelee ja pitää kiinni uskollisista asiakkaista. Brändi edustaa elintärkeää osaa yrityksen aineettomista hyödykkeistä; on siis erittäin arvokas. Coca Colan kaltaiset yritykset ovat luoneet vuosien mittaan vahvan tuotemerkin monien tuotemerkkitoimintojen avulla. Brändäyksessä menestyäkseen yrityksen on ymmärrettävä asiakkaiden tarpeet ja toiveet sekä miten ne voivat muuttua ajan myötä. Brändäyksen menestys riippuu merkittävästi käytetyistä brändistrategioista.

Brändistrategioiden tyypit

Brändin määritteleminen

Brändistä tulisi tiedottaa sen puolesta, mitä se edustaa, jo markkinoille tulon alussa. Toisin sanoen yrityksen tulisi selkeästi ilmoittaa, mitä tuotemerkki aikoo edustaa.

Esim. BMW: n tuotemerkki on "lopullinen ajokone". Nämä edustavat ylellisyyden kuluttajamarkkinoita, joihin yritys on kohdistunut, joten se on tehokas tapa määritellä brändi.

Kuva 01: BMW-merkin etiketti

Brändin erottaminen ja sijoittaminen

Brändin asettamiseksi yrityksen tulisi ensin päättää, mitä kohderyhmä asiakkaat ovat halukkaita kuluttamaan tuotemerkkinsä perusteella, mikä auttaa päättämään, mihin markkinoihin tuotemerkin tulisi "mahtua". Kun yksilöidaan ihanteellinen luokka, johon tuote tulisi sijoittaa, lopputuloksena on eriytetty tuote.

Esim. Starbucks on asetettu korkealaatuiseksi kahvimerkiksi, joka tarjoaa asiakkailleen ainutlaatuisen kokemuksen johtamalla omia myymälöitä ja tarjoamalla laajan valikoiman

Brändin rakentaminen

Mitä enemmän brändi on laajalle levinnyt maantieteellisiltä alueilta, tämä antaa yritykselle mahdollisuuden rakentaa brändiä mainostamalla useissa tiedotusvälineissä. Sähköinen media, kuten sosiaalisen median sivustot, on saanut paljon suosiota viime aikoina, tarjoten yrityksille monia alustoja markkinoida tuotteitaan.

Esim. Coca Cola on yksi kulutuimmista juomista maailmassa, ja yritystä on läsnä yli 200 maassa maailmassa. Coca Cola tunnetaan myös luovista mainostrategioistaan

Mikä on paikannus?

Markkinoinnissa paikannukseen viitataan tilan hankkimisessa asiakkaan mielessä, mikä on erittäin tärkeää monien markkinoilla olevien korvaavien tuotteiden vuoksi. Se, kuinka menestyvästi yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.

Paikannusstrategioiden tyypit

Paikannus tapahtuu pääasiassa tuote- ja tuotemerkkinä.

Tuotesijoittelu on prosessi, jonka avulla määritetään, miten tuoteominaisuudet voidaan parhaiten kommunikoida kohdeasiakkaille asiakkaiden tarpeiden, kilpailijatuotteiden ja sen perusteella, kuinka yritys haluaa asiakkaiden havaitsevan tuotteensa. Tuotteen paikannusstrategiat ovat tapoja, joilla yrityksen tuote voidaan erottaa kilpailusta.

• Hinta ja laatu (Mercedes Bens)
• Kohdemarkkinat (esim. Johnsonin vauva)
• Kilpailijat (esim. Pepsi)

Brändin paikannus viittaa luokkaan, jolla yrityksen brändillä on suhteessa kilpailuun asiakkaiden mielessä. Brändin asemoinnin päätarkoitus on luoda asiakkaan mielestä ainutlaatuinen vaikutelma brändistä, mikä tekee asiakkaista toivottavaa tunnistaa, suosia sitä kilpailun sijasta ja kuluttaa brändiä. Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla brändipositiointistrategioita voidaan toteuttaa vastaavien ominaisuuksien perusteella.

• Hinta ja arvo (esim. Rolls Royce)
• Sukupuoli (esim. Gillette)
• Ikä (esim. Disney)
• Kulttuurisymbolit (esim. Air India)

Paikannus on äärimmäisen tärkeää suhteessa siihen, mitä yritys edustaa, joten tavan, jolla yritys asettaa brändin ja kommunikoida sen asiakkaalle, tulisi olla tarkka ja sekava. Se, kuinka menestyvästi yritys pystyy asettamaan itsensä, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.

Kuva 02: Brändin paikannuskartta auttaa ymmärtämään, mitkä markkinoiden aukot eivät ole vielä täytetty.

Mikä on ero brändäyksen ja paikannuksen välillä??

Brändäys vs. paikannus
Brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta asiakkaan mielessä brändilogojen, tagline-ja mainostrategioiden avulla.	Paikannus on prosessi, jolla asiakkaan mielessä saadaan tilaa kilpailijoiden tuotemerkeistä
luonto
Brändäys on itsenäinen käsite, johon kilpailu vaikuttaa epäsuorasti.	Paikannus suoritetaan suhteessa kilpailijoihin.
Aineettoman omaisuuden arvo
Brändäysstrategiat lisäävät suoraan aineettoman hyödykkeen arvoa.	Paikannusstrategiat lisäävät epäsuorasti aineettoman hyödykkeen arvoa vahvistamalla brändiä.

Yhteenveto - Brändäys vs. paikannus

Ero brändäyksen ja asemoinnin välillä on se, että kun brändäys keskittyy yrityksen brändin erottamiseen tiettyjen elementtien, kuten ainutlaatuisen logon, tunnistemerkin ja mainostrategian kautta, positiointi on brändin perustamista asiakkaiden mielessä. Molempien strategioiden menestys riippuu pitkälti markkinointihenkilöstön luovuudesta ja heidän kyvystään hyödyntää markkinoiden mahdollisuuksia, jotka pitävät yllä yrityksen brändiä monien korvikkeiden joukossa.

Viitteet:
1. Williams, John. "Brändäyksen perusteet." Yrittäjä. N.p., 1. toukokuuta 2005. Web. 23. huhtikuuta 2017.
2. ”Tehokkaat brändinrakennusstrategiat asiakkaiden houkuttelemiseksi.” Cox sininen. N.p., n.d. Web. 23. huhtikuuta 2017.
3. ”Tuotteen sijainti”. Inc.com. N., 29. marraskuuta 1970. Web. 24. huhtikuuta 2017.
4. ”Brändin paikannusstrategia.” EquiBrand | Markkinointikonsultointi | Brändäys | Digitaalinen | Innovaatio. N.p., n.d. Web. 24. huhtikuuta 2017.

Kuvan kohteliaisuus:

1. ”PerceptualMap1”. Mydogategodshat englanninkielisessä Wikipediassa (CC BY-SA 3.0) Commons Wikimedian kautta
2. ”BMW-logo”, Sign Jemi (CC BY 2.0) Flickrin kautta